基于移动互联网SX出版集团市场推广策略研究

发布时间：2021-08-30 18:59

　　随着信息时代的到来,移动互联网已经全面覆盖,消费者获取信息的途径由传统的纸质、电视传媒逐渐向网络、手机终端多元化渠道发展,互联网上文化娱乐内容的数字化、流媒体化具有更强的互动性和传播速度,使人类的文化娱乐进入了一个崭新的时代。在移动互联网全覆盖时代传统出版业受到威胁,如何充分发挥移动互联网的优势特征结合出版行业特点设计出合适的营销模式,使企业竞争力提升是本文的研究目的且具有重要意义。本文采用数据对比法,通过搜集近些年我国图书出版业相关数据对我国出版业现状进行分析;对同行业凤凰传媒营销特征、现状及有道翻译APP推广策略进行分析;以SX出版集团市场推广作为本次研究的行业案例,以其背景、现状及当前遇到的信息滞后、受众局限、推广手段单一等问题,采用PEST方法对SX出版集团宏观环境进行分析,采用SWOT分析法对其制定推广策略,同时加入相关参考文献和资料,通过SX出版集团当前面临的市场环境、现状、存在的问题,制定相应解决方案。基于SX出版集团营销现状为其定制的推广策略主要为:把握社会大势,瞄准主流人群;理念推动行动,推广品牌突破;推广出版业营销市场,丰富图书产品的销售渠道;强大渠道力量,维护营销... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

SX出版集团组织结构图

图 3-3 我国 2010 年—2017 年数字出版收入及用户规模表数据来源：国家新闻出版署公布的数据整理从图 3-3 可以看出，互联网兴起给数字出版累计收入及用户规模上造成影响，从 11.8 亿人次到 17 年超过 18.5 亿人次（包含了重复注册等用户），5 年内持续保持 增长率，数字出版在移动互联网的影响下加速增长，形成快速发展和全面覆盖现（1）图书出版物的销售渠道

我国纸质图书2010年—2017年线下销售量及增速表


本文编号：3373326