Y铁塔公司新业务营销策略研究

发布时间：2021-08-30 10:16

　　自21世纪以来,我国通信行业发展迅速,迅速成为了全球最大的移动通信市场,目前中国移动业务用户数超过13亿户,随着4G技术的发展,人们对通信的要求越来越高,运营商快速进行了4G信号覆盖,但因4G技术特点的关系,基站建设越来越多,也越来越密集,造成了通信基础设施重复投资建设,资源大量浪费的问题,为解决这一问题,中国铁塔在国资委及工信部牵头下,由三家电信企业共同出资成立。铁塔公司的诞生解决了资源重复浪费的问题,但随着公司的发展,其主营业务收入却因运营商利润下滑而同步下降,为避免过于受制于运营商,需尽快进行转型,向新业务进行市场拓展。所谓新业务,就是与三家电信企业以外的其他行业客户合作的业务,如视频监控、政企无线专网、广告等。通过对新业务营销策略的研究,可加快新业务的发展,加快公司转型,提高公司的整体竞争力。本文通过大量的调查研究以及文献资料收集,以Y铁塔公司为背景,运用PEST分析方法、SWOT模型、STP理论等国内外理论研究,从Y铁塔目前新业务发展情况入手,分析出Y铁塔在当前市场环境下所存在的问题。通过PEST分析,结合公司重点推进的监控类产品对Y铁塔所处的政治法律环境、经济环境、社会文化... 

【文章来源】：云南大学云南省 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

波特五力模型图解

PEST分析法投资方向原材料采购成本产品开发良品率提升

017年各类客户收入份额占比数据来源：Y铁塔公司2018年市场部工作会材料

【参考文献】：
期刊论文
[1]关于铁塔公司开展广告新业务项目的探索[J]. 干大成,魏文勇,王金辉,楚科科.  通信与信息技术. 2018(01)
[2]中国铁塔发展战略研究[J]. 吕继兵.  移动通信. 2017(21)
[3]中国铁塔大数据应用展望[J]. 程火明,施林苏,高珊,金梦,苗陆达.  电信科学. 2017(07)
[4]铁塔公司“基站+充电桩”建设模式分析[J]. 周鑫.  互联网天地. 2016(10)
[5]铁塔公司时代下运营商4G网络投资模式的转变[J]. 林昕.  中国集体经济. 2015(12)
[6]铁塔公司成立之作用及未来发展举措分析[J]. 宋爱玲.  无线互联科技. 2015(06)
[7]欧美铁塔公司运行分析及启示[J]. 刘聪锋,吴金梅.  通信企业管理. 2015(03)
[8]中国铁塔公司商业模式研究——基于美国AMT[J]. 刘春华.  时代金融. 2014(30)
[9]“铁塔公司”,深化行业改革的有力一步[J]. 夏竞辉.  中国电信业. 2014(08)
[10]浅析通信市场新格局之市场营销策略[J]. 黄石峰.  现代营销(下旬刊). 2014(06)

硕士论文
[1]A电子商务公司营销策略的研究[D]. 何松.西南交通大学 2017
[2]铁塔公司的发展战略和运营战略研究[D]. 石强.南京邮电大学 2016
[3]L通信公司市场营销策略研究[D]. 纪明珠.黑龙江大学 2016
[4]吉安集团市场营销策略研究[D]. 贾灵波.湖南大学 2014
[5]YBL公司营销战略研究[D]. 韩亚涛.北京交通大学 2014
[6]移动集团客户市场新业务发展策略研究[D]. 邓琰.北京邮电大学 2013
[7]吉林移动公司集团业务市场拓展策略研究[D]. 周洋.吉林大学 2012
[8]S品牌营销策略研究[D]. 曾盛.云南大学 2012
[9]NSN公司云南省移动通信系统市场营销探讨[D]. 谢明宇.云南大学 2012
[10]廊坊移动公司新业务营销策略研究[D]. 宋大鹏.北京邮电大学 2011



本文编号：3372594