基于大冬会和世界杯分析哈尔滨啤酒体育营销策略

发布时间：2021-09-04 09:30

　　哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌,连续获得"中国名牌产品"。在百威英博啤酒集团的领导下,品牌战略逐渐得到完善,并建立了全方位的营销网络,借助世界杯赛事迅速抢占国内市场,形成专业的商业营销模式,让企业得到了高度发展,其品牌渗透力更是超越"雪花""青岛""燕京"等国内啤酒大商。哈尔滨啤酒不仅仅以全国市场为目标,更是以远销国外为目标,在国家的舞台上演绎属于东方传奇。哈尔滨啤酒作为一个百年品牌,其纯正清爽的口味得到了越来越多消费者的喜爱。先后成为"大冬会""世界杯"等体育赛事的赞助商,让哈尔滨啤酒走向了全世界。因此,本文以"大冬会"和"世界杯"为例,分析哈尔滨啤酒体育营销策略计划。通过介绍哈尔滨啤酒的品牌故事及酿造工艺,展开对哈尔滨啤酒在体育赛事以及全国市场的营销战略推广。 

【文章来源】：酿酒科技. 2020,(02)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 哈尔滨啤酒发展历史及工艺简介
    1.1 哈尔滨啤酒品牌的发展历史
    1.2 酿酒工艺
2 基于大冬会与世界杯的哈尔滨啤酒体育营销策略
    2.1 大冬会营销策略
        2.1.1 公关活动提升品牌知名度
        2.1.2 体验活动增强品牌亲和力
    2.2 世界杯营销策略
        2.2.1 品牌定位
        2.2.2 哈啤赞助世界杯的意义
        2.2.3 哈啤“360度立体接触”推广策略
        2.2.4 哈啤世界杯营销得失分析
    2.3 哈尔滨啤酒品牌国际化战略意义
3 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国啤酒品牌建设与体育营销策略选择分析[J]. 朱全飞.  酿酒科技. 2015(01)
[2]浅析大型体育赛事营销与企业品牌的塑造——以哈尔滨啤酒的世界杯营销为例[J]. 任超敏.  考试周刊. 2014(72)
[3]四川中端白酒企业体育营销策略研究[J]. 宋韬,周建辉.  酿酒科技. 2014(07)
[4]世界杯“凑热闹大军”急速扩容[J].   中国经济周刊. 2014(24)
[5]“够意思”哈啤 深度营销龙江 哈尔滨啤酒的黑龙江本土营销战略[J].   声屏世界·广告人. 2013(11)
[6]哈尔滨啤酒体育营销的价值——以大冬会和世界杯为例[J]. 韩净.  北方经贸. 2010(10)

硕士论文
[1]中国啤酒行业品牌战略研究[D]. 郭晨宏.首都经济贸易大学 2011



本文编号：3383018