康乐运动App市场营销推广策划方案

发布时间：2017-05-01 08:08

  本文关键词：康乐运动App市场营销推广策划方案，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：康乐运动App,是基于腾讯开放平台下开发的一款运动类兴趣社交App,是独立运营管理的一个运动社交平台。基于该平台,用户可以就感兴趣的体育运动话题进行交流、互动、内容分享、交友等。同时也可以完成相关的运动邀请、球赛邀约、结伴运动旅游和运动场馆预订,帮助用户更有趣味地进行体育运动。康乐运动App选择与腾讯合作,主要是基于借助腾讯强大的网络营销推广渠道的考虑,以及腾讯的运营管理支持。帮助建立康乐运动App及快速拉取新用户,提高品牌的影响力。当前现有的运动社交App只满足某一单一的运动功能,这一策略虽然暂时赢得一些细分市场,但很难满足用户多种运动爱好的需求。康乐运动App瞄准这一用户痛点,将打造一个“泛运动”的社交平台,提供多种运动服务。本文通过严谨的市场调研、用户深度访谈、行业市场环境分析后,策划了符合康乐运动App实际状况的市场营销推广方案。通过整合线上、线下强大的营销资源进行营销推广,试图帮助康乐运动App快速提高用户下载量和使用率,抢占市场份额。塑造一个“阳光时尚、高品质、个性化”的品牌形象。同时总结康乐运动App的营销推广策划工作,为中国兴趣社交平台的市场营销推广提供一些新思路与新方法,以及营销推广的实践经验。
【关键词】：康乐运动App 市场定位 市场分析 营销策划
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 引言8-13
• 1.1 选题背景8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.3 研究现状9-10
• 1.4 研究框架10-11
• 1.4.1 研究思路10-11
• 1.4.2 研究内容11
• 1.5 研究方法11-12
• 1.6 研究创新12-13
• 第二章 康乐运动APP社交平台13-19
• 2.1 康乐运动APP社交平台规划背景13-17
• 2.1.1 兴趣社交平台13
• 2.1.2 新兴“兴趣社交平台”与传统“泛社交平台”的区别13-15
• 2.1.3 康乐运动App平台介绍15-17
• 2.2 康乐运动APP设计理念17-19
• 2.2.1 强化用户个性化体验17
• 2.2.2 社交平台化理念17-19
• 第三章 康乐运动APP市场环境分析19-30
• 3.1 宏观环境PEST分析19-20
• 3.2 行业市场分析20-30
• 3.2.1 社交App行业分析20-21
• 3.2.2 运动社交App市场分析21-28
• 3.2.3 康乐运动App竞争对手分析28-29
• 3.2.4 康乐运动App优劣势29-30
• 第四章 康乐运动APP市场定位30-35
• 4.1 细分市场30-33
• 4.1.1 市场调研分析30-31
• 4.1.2 市场细分31-33
• 4.2 目标市场33
• 4.3 市场定位33-35
• 第五章 康乐运动APP营销战略策划方案35-55
• 5.1 营销战略分析35-37
• 5.1.1 营销战略目标35-36
• 5.1.2 营销原则36
• 5.1.3 营销整合方案36-37
• 5.2 腾讯开放平台推广渠道营销方案37-46
• 5.2.1 腾讯开放平台概述37-41
• 5.2.2 QQ空间渠道推广方案41-43
• 5.2.3 QQ好友邀请渠道推广方案43-45
• 5.2.4 QQ游戏故事渠道推广方案45-46
• 5.3 其它网络营销推广方案46-53
• 5.3.1 微博营销推广方案46-47
• 5.3.2 微信与QQ聊天工具营销推广方案47-48
• 5.3.3 软文营销推广方案48-49
• 5.3.4 搜索引擎推广方案49-51
• 5.3.5 换量营销推广方案51-53
• 5.4 高校合作推广方案53-54
• 5.5 线下接触点传播方案54-55
• 结束语55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

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