网络化时代营销传播渠道冲突及梳理

发布时间：2021-09-08 08:26

　　网络化时代背景下,全媒体、多渠道的营销发展方向,给营销传播渠道带来了可选择性,然而在媒体多元、新旧媒体交互影响、线上线下内容传播的精准性及新媒体自身内部渠道等问题上,都面临着渠道选择的冲突,而渠道"价值链"的利益分割问题成为营销传播渠道冲突的内在根源。不可忽视的是目标受众的价值追求是营销传播渠道选择的根本目标,而围绕此目标的内容传播的精准性问题是提升营销传播高效能的保证,但如果传播渠道掌控能力弱化,也会加剧渠道冲突。因此,在营销传播渠道的优化方面,应注重研究渠道消费者和确定目标受众,整合营销传播渠道,建立"价值链"的利益平衡分割机制并提升渠道掌控能力。 

【文章来源】：产业创新研究. 2020,(14)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、网络化时代营销传播渠道冲突的五种表现形态
    （一）媒体选择上的冲突
    （二）传统媒体传播与新媒体传播的冲突
    （三）基于内容传播的线上线下冲突
    （四）新媒体传播的内部渠道冲突
    （五）基于价值链的上下游营销渠道的冲突
二、网络化背景下营销传播渠道冲突产生的根源
    （一）思维定式的障碍
    （二）目标受众不明确
    （三）基于渠道“价值链”的利益分割问题
    （四）内容传播的精确性问题
    （五）渠道掌控能力弱化
三、网络化时代营销传播渠道的优化策略
    （一）注重研究渠道消费者和确定目标受众
    （二）营销传播渠道的整合
    （三）建立“价值链”的利益平衡分割机制
    （四）提升渠道掌控能力


【参考文献】：
期刊论文
[1]渠道冲突问题研究述评与展望[J]. 龚雪.  管理现代化. 2017(01)
[2]谈营销传播渠道的优化组合策略[J]. 白晓霞.  商场现代化. 2015(03)
[3]网络环境下混合营销渠道的冲突与并存[J]. 吴见平,张青园.  商业时代. 2012(11)
[4]基于价值链的营销渠道增值分析[J]. 王水清.  价值工程. 2010(02)
[5]媒介的整合营销传播分析研究[J]. 张楠,罗忆.  新疆职业大学学报. 2009(01)



本文编号：3390462