新媒体背景下互动广告营销策略探究

发布时间：2021-09-22 06:14

　　信息技术的火热发展,带动了互联网市场的兴起。新媒体作为互联网的一种形态化分支,也呈现出了多样化趋势,影响着人们的上网方式。互动广告营销创意模式就是在多样化新媒体的趋势下出现的,其在表达方式上实现了双向传播,各种新媒体信息交流渠道的支撑为广告商和客户方接收信息、沟通交流提供了便捷途径,也促使互动广告行业实现了变革。本文主要立足于新媒体背景下各种信息技术优势,对互动广告营销策略进行探讨,并分析当前新媒体市场互动广告营销中存在的问题,针对问题进行策略研究,旨在推动广告行业多元化发展。 

【文章来源】：投资与创业. 2021,32(03)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、新媒体和互动广告营销概述
    （一）新媒体
    （二）互动广告
三、新媒体背景下互动广告营销中存在的问题
    （一）互动形式、内容传统
    （二）新媒体联系不够紧密
    （三）缺乏有效的互动广告营销效果评估体系
四、新媒体背景下互动广告营销策略
    （一）增强用户体验，提升互动广告营销策略的创意性
    （二）提高营销效率，实施多元化的广告互动营销策略
    （三）整合线上线下资源，实现互动广告营销的深入表达
    （四）重视用户体验效果，完善用户互动效果评估体系
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体背景下互动广告营销策略探究[J]. 葛遥.  现代营销(信息版). 2020(03)
[2]新媒体背景下内容营销策略探究——以“微信公众平台”为例[J]. 那馨月.  西部广播电视. 2019(01)
[3]浅析新媒体广告的传播方式及营销策略[J]. 李颖敏.  现代营销(下旬刊). 2018(01)

硕士论文
[1]新媒体环境下汽车公司市场营销及传播策略研究[D]. 廖红英.天津大学 2018



本文编号：3403282