融合媒介传播环境下传统文化商品的营销机制 ——以绛州澄泥砚为例

发布时间：2021-09-22 08:08

　　整合营销传播理论于20世纪80年代末诞生于市场经济发达的美国,后为市场营销广泛应用,它能够有效地指导我们进行营销传播活动,使传播效果最大化。我们要在当今社会进行产品的营销传播活动,传播内容和媒介工具的选择在很大程度上决定着我们是否能够传播成功。在媒介环境日益丰富的今天,媒介工具的发展也是日新月异,从传统媒体到新媒体,再到虚拟现实等高科技媒体,可以说,当今的媒体时代比以往任何一个时代都更让人兴奋,也更让人无奈。因为在这一时代,我们可以了解到任何想了解的事情,也可接触到我们从来不曾想象的事物,同样的,在这一时代,我们对于无所不在的媒介避无可避,对于浩瀚如海的信息逃无可逃。在融合媒介传播环境中,人们对信息的接收与传播方式呈现出新的特点,产品的营销活动也呈现出新的趋势,要使营销传播活动行之有效,就要根据这些新的特点,进行营销方式的调整,做出适应当下媒介环境的营销策略。为了使整合营销传播理论与当今的媒介环境进行最大限度的融合,我们必须从产品出发,将整合营销传播理论与产品本身进行有机结合,做出适用于当今媒介环境的传播活动。本文将通过“融合媒介传播环境下传统文化商品的营销机制——以绛州澄泥砚为例”这... 

【文章来源】：西安外国语大学陕西省

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一部分 绪论
    一、选题缘由
        1、选题背景
        2、选题意义
        3、选题价值
    二、同类作品综述
        1、同类作品综述
        2、本作品的创新之处
    三、创作设计
        1、创作思路
        2、创作方法
    四、作品架构
第二部分 专业作品：绛州澄泥砚的营销策划方案
    一、市场分析
        1、中国传统文化商品的行业现状
        2、本产品的市场现状
        3、相关竞品的发展现状
            (1) 端砚
            (2) 歙砚
            (3) 洮砚
    二、营销传播现状分析
        1、绛州澄泥砚的营销传播现状
            (1) 新闻稿
            (2) 纪录片
            (3) 平面广告
            (4) 社交媒体
        2、相关竞品的营销传播现状
    三、产品分析
        1、产品背景
        2、产品介绍
        3、产品SWOT分析
        4、产品的USP分析
    四、消费者分析
        1、消费者地缘空间分布
        2、消费者定位
        3、消费者分析
    五、整合营销传播策略
        1、品牌策划
        2、整合营销传播定位
        3、整合营销传播策略
            (1) 引入期
            (2) 成长期
            (3) 成熟期
            (4) 衰退期
    六、媒介策略
        1、引入期
            (1) 媒体广告
            (2) 社会化推广
            (3) 其它
        2、成长期
            (1) 户外广告
            (2) 线上广告
            (3) 新媒体推广
            (4) 直播推广
            (5) App推广
            (6) POP广告
        3、成熟期
            (1) 杂志
            (2) 电视
            (3) 社交媒体
        4、衰退期
            (1) 杂志
            (2) 电视
            (3) 社交媒体
    七、执行方案
        1、引入期
            (1) 媒体广告
            (2) 社会化推广
            (3) 其它
        2、成长期
            (1) 户外广告
            (2) 线上广告
            (3) 新媒体
            (4) 直播
            (5) APP
            (6) POP
        3、成熟期
            (1) 媒体广告
            (2) 公共关系营销
            (3) 品牌推广
        4、衰退期
    八、营销传播效应评估
        1、品牌形象及价值的评估
        2、核心目标市场占有率
        3、潜在目标市场的品牌认知度
第三部分 创作反思
    一、业务问题的提出
    二、相关研究分析
    三、业务探索与实践
        1、整合营销传播的理论综述
        2、整合营销传播的内涵
        3、整合营销传播中的媒介发展
    四、理论总结与思考
        1、整合营销传播在传统文化行业的应用现状
        2、整合营销传播在传统文化行业的发展趋势
参考文献
致谢
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国陶瓷文化国际营销策略研究[J]. 王超,张伟.  陶瓷. 2016(10)
[2]传统茶叶商品“萌文化”营销创新研究[J]. 胡付照.  农业考古. 2015(05)
[3]融合媒体形态下的媒体文化考量[J]. 刘明洋.  青年记者. 2015(18)
[4]地方特色经济产业化发展研究——以肇庆市端砚经济为研究对象[J]. 郭秋芳.  佳木斯职业学院学报. 2015(05)
[5]媒体融合中的品牌构建与营销策略浅析[J]. 张润光.  中国记者. 2015(02)
[6]从商品学角度浅议洮砚价值[J]. 师容.  中国包装. 2014(11)
[7]关于媒体融合推动营销传播策略几点思考[J]. 王誉静.  现代商业. 2014(03)
[8]论传统文化在市场经济下的可持续发展——以上川口村锣鼓文化为例[J]. 杨双毓,董文轩.  学理论. 2010(34)
[9]新媒体背景下的营销变革[J]. 孙岩.  青年记者. 2010(12)
[10]千古名砚润华章[J]. 葛建军.  首都博物馆丛刊. 2007(00)

硕士论文
[1]A博物馆文创产品营销策略研究[D]. 杨蕊伊.西北大学 2016
[2]中国茶叶企业品牌营销问题与对策的研究[D]. 张虹.北京交通大学 2014
[3]田汉大剧院的田汉文化品牌整合营销传播研究[D]. 罗程.湖南大学 2008
[4]整合营销传播理论及其在中国的应用[D]. 丁乂.西北工业大学 2003



本文编号：3403430