智能广告对消费者购买意愿影响研究

发布时间：2021-09-23 20:40

　　如今情况下,数字通讯与移动科技的迅速普及,使得当前广告市场获得巨大改变。顾客更加看重个性、在意自我,顾客需求的特点展现出出分散化和多样化。传统广告模式已经很难抓取和符合分散的顾客需求,而广告成本却在逐逐渐上升。与此同时,消费者面临的问题也由原本的消息匮乏变成了消息过载,让自己的商品广告从海量的广告中脱颖而出并被消费者接受是一件非常困难的事情。因此,为了解决广告困境,顺应互联网发展的智能广告应运而生。本文基于这样的背景,观察消费者的心理变化因素,选调查这些因素与购买意愿的内部作用机制。本文站在消费者的角度,分析智能广告的两个特点:高匹配和互动参与,研究四种消费者内心的因素:歧视知觉度、隐私关注度、品牌认知度、顾客感知价值度。本文运用社会认知理论和机器人信念等理论作为基础,提出观点:智能广告的高匹配和互动性等特点对消费者购买意愿产生影响。在此基础上,本文使用调查问卷模拟设计微信和其他互动平台的智能广告环境并完成数据收集,使用统计软件SPSS20.0进行了描述性分析、相关性分析及回归分析,对模型进行了假设。数据分析结果表明,智能广告的高匹配使得消费者的歧视知觉上升和隐私关注度上升,从而导致购... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

PhilipKotler的产品与服务层次图

【参考文献】：
期刊论文
[1]社交网络中个性化广告:特点、感知价值及存在问题分析[J]. 张晴柔.  中国市场. 2017(11)
[2]百度为什么能玩转智能营销[J]. 丁道师.  金融经济. 2016(17)
[3]人工智能时代下营销活动的智能化[J]. 韩思齐.  现代经济信息. 2016(05)
[4]基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析[J]. 许正林,杨瑶.  上海大学学报(社会科学版). 2015(06)
[5]论隐私权的法律保护[J]. 李安然.  法制博览. 2015(09)
[6]网络安全对现代电子商务的影响分析[J]. 张传勇.  电子商务. 2015(03)
[7]受歧视知觉对流动儿童社会融入的影响:中介机制及自尊的调节作用[J]. 郝振,崔丽娟.  心理发展与教育. 2014(02)
[8]歧视与新生代农民工心理健康:家庭环境的调节作用[J]. 刘杨,陈舒洁,林丹华.  中国临床心理学杂志. 2013(05)
[9]流动儿童歧视知觉与自尊:社会支持与流动时间的作用[J]. 邓小晴,师保国.  中国特殊教育. 2013(08)
[10]信息隐私研究与发展综述[J]. 刘子龙,黄京华.  情报科学. 2012(08)

博士论文
[1]精神病患者遭受的社会歧视、感知的病耻感及影响因素的研究[D]. 周英.南方医科大学 2012

硕士论文
[1]基于内容与社会过滤的好友推荐算法研究[D]. 杨红磊.内蒙古科技大学 2013
[2]消费体验对零售商品牌资产影响的实证研究[D]. 吴秋蓉.暨南大学 2011



本文编号：3406371