基于AR技术在商业广告中的应用研究
发布时间：2021-09-24 12:54
科技改变生活,新兴技术AR的产生为现代商业广告的发展注入了新的生命力。本文从AR技术理论出发,采用文献研究法、案例分析研究法、问卷调查研究法、理论阐述研究法、对比研究法等研究方法,对AR技术进行了概述,并提出了技术发展的展望。研究通过对AR技术在不同类型的广告媒体中实际应效果的对比分析,总结出目前AR技术在商业广告中应用的优势与不足。在此基础上展开AR在商业广告媒体中应用的创新思考,从应用理念、应用形式、技术发展和传播方式四个角度提出了个性与统一理念,同时根据融媒体时代背景论证了AR广告的可持续发展。从多样化形式、智能化技术、游戏化体验、个人化传播四个方面论证阐述了AR技术在商业广告传播中创新应用的方法。在文章最后,对本课题相关理论相关研究进行了总结及AR技术在商业广告领域应用的发展前景进行了阐述。
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
1可口可乐AR广告
（图 2.1.2）宜家在产品营销过程中的应用形式，是基于功能性应用的形式，通过 AR 技术的实时互动、虚实结合的特点，让用户在选购家具产品的过程中能够真实的看到家具产品在家中摆放的效果，从而选购到最合适、心仪的家具，该应用只支持 iso11 以上系统的苹果手机用户。2018 年，哈根达斯通开展了基于 AR 广告系统的娱乐性、功能性的内容营销广告，广告受众可以通过扫描产品解锁 AR 游戏，亦可扫描菜单看到每款不同的冰淇淋立体的真实效果。（图2.1.3）由此我们可以看出，目前，基于智能移动端的 AR 广告主要是基于娱乐性理念、功能性理念及二者结合的理念开展，每种不同的应用理念都有其所针对的受众心里或生理的需求层次，从而吸引受众主动参加、主动分享的传播行为的产生，使商业广告进传播范围和传播效果得到进一步提升，产生大量的购买行为。但是由于智能手机等移动设备在处理器的性能及显示视野的限制导致了定位不精准、虚拟现实融合延时错位、可视化范围小及人机交互机械等问题的存在，对 AR 广告的互动体验感带来了极大的挑战。（详情见表 2.1.1）表 2.1.1 基于手机移动设备 AR 广告案例图表分析（图表来源：由本文作者研究整理）
广告受众可以通过扫描产品解锁 AR 游戏，亦可扫描菜单看到每款不同的冰淇淋立体的真实效果。（图2.1.3）由此我们可以看出，目前，基于智能移动端的 AR 广告主要是基于娱乐性理念、功能性理念及二者结合的理念开展，每种不同的应用理念都有其所针对的受众心里或生理的需求层次，从而吸引受众主动参加、主动分享的传播行为的产生，使商业广告进传播范围和传播效果得到进一步提升，产生大量的购买行为。但是由于智能手机等移动设备在处理器的性能及显示视野的限制导致了定位不精准、虚拟现实融合延时错位、可视化范围小及人机交互机械等问题的存在，对 AR 广告的互动体验感带来了极大的挑战。（详情见表 2.1.1）表 2.1.1 基于手机移动设备 AR 广告案例图表分析（图表来源：由本文作者研究整理）图 2.1.1 可口可乐 AR 广告 图 2.1.2 宜家的 AR 广告 图 2.1.3 哈根达斯 AR 广告基于 AR 手持移动设备娱乐性、游戏化体验 AR 广告基于 AR 手持移动设备功能性、实用性的 AR 广告形式基于 AR 手持移动设备娱乐性、功能性的 AR 广告形式
【参考文献】：
期刊论文
[1]用好互联网思维,打通媒体融合“最后一公里”[J]. 何炜,张旸,杨海霞. 中国报业. 2019(03)
[2]浅析互联网新闻传播对传统媒体的影响[J]. 赵雪艳. 新闻研究导刊. 2019(01)
[3]浅析AR技术在图书出版领域的应用——价值、现状与困境[J]. 张静雯. 传播与版权. 2018(12)
[4]融媒体云直播平台应用与运营分析[J]. 陈建洲. 广东通信技术. 2018(09)
[5]增强现实技术研究现状及发展趋势[J]. 王宇希,张凤军,刘越. 科技导报. 2018(10)
[6]增强现实在智能包装中的应用趋势[J]. 程雁飞. 包装工程. 2018(07)
[7]增强现实技术及其在汽车和汽车维修服务上的应用(一)[J]. 张贵明,金梦涛. 汽车维护与修理. 2018(07)
[8]关于多媒体展品开发流程和标准化的建议[J]. 忻歌,鲍其泂,吉亚妮,吴为昊,韩啸啸. 中国标准化. 2018(06)
[9]基于视觉的AR技术研究综述[J]. 贾熙来. 数字通信世界. 2017(11)
[10]增强现实（AR）在教学中的应用案例评述[J]. 蔡苏,张晗,薛晓茹,王涛,王沛文,张泽. 中国电化教育. 2017(03)
博士论文
[1]增强现实系统虚实无缝融合相关问题研究[D]. 丰艳.上海大学 2007
硕士论文
[1]移动互联网广告受众消费行为及营销策略研究[D]. 张萌.首都经济贸易大学 2018
[2]基于增强现实技术的虚实交互设计研究[D]. 张树鹏.北京邮电大学 2018
[3]增强现实广告的传播效果研究[D]. 肖微甜.湖南大学 2016
[4]基于增强现实的交通安全公益广告设计及其效果研究[D]. 张恺夫.哈尔滨工业大学 2015
[5]增强现实技术在传播中的应用研究[D]. 王念.北京印刷学院 2013
本文编号：3407789
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
1可口可乐AR广告
（图 2.1.2）宜家在产品营销过程中的应用形式，是基于功能性应用的形式，通过 AR 技术的实时互动、虚实结合的特点，让用户在选购家具产品的过程中能够真实的看到家具产品在家中摆放的效果，从而选购到最合适、心仪的家具，该应用只支持 iso11 以上系统的苹果手机用户。2018 年，哈根达斯通开展了基于 AR 广告系统的娱乐性、功能性的内容营销广告，广告受众可以通过扫描产品解锁 AR 游戏，亦可扫描菜单看到每款不同的冰淇淋立体的真实效果。（图2.1.3）由此我们可以看出，目前，基于智能移动端的 AR 广告主要是基于娱乐性理念、功能性理念及二者结合的理念开展，每种不同的应用理念都有其所针对的受众心里或生理的需求层次，从而吸引受众主动参加、主动分享的传播行为的产生，使商业广告进传播范围和传播效果得到进一步提升，产生大量的购买行为。但是由于智能手机等移动设备在处理器的性能及显示视野的限制导致了定位不精准、虚拟现实融合延时错位、可视化范围小及人机交互机械等问题的存在，对 AR 广告的互动体验感带来了极大的挑战。（详情见表 2.1.1）表 2.1.1 基于手机移动设备 AR 广告案例图表分析（图表来源：由本文作者研究整理）
广告受众可以通过扫描产品解锁 AR 游戏，亦可扫描菜单看到每款不同的冰淇淋立体的真实效果。（图2.1.3）由此我们可以看出，目前，基于智能移动端的 AR 广告主要是基于娱乐性理念、功能性理念及二者结合的理念开展，每种不同的应用理念都有其所针对的受众心里或生理的需求层次，从而吸引受众主动参加、主动分享的传播行为的产生，使商业广告进传播范围和传播效果得到进一步提升，产生大量的购买行为。但是由于智能手机等移动设备在处理器的性能及显示视野的限制导致了定位不精准、虚拟现实融合延时错位、可视化范围小及人机交互机械等问题的存在，对 AR 广告的互动体验感带来了极大的挑战。（详情见表 2.1.1）表 2.1.1 基于手机移动设备 AR 广告案例图表分析（图表来源：由本文作者研究整理）图 2.1.1 可口可乐 AR 广告 图 2.1.2 宜家的 AR 广告 图 2.1.3 哈根达斯 AR 广告基于 AR 手持移动设备娱乐性、游戏化体验 AR 广告基于 AR 手持移动设备功能性、实用性的 AR 广告形式基于 AR 手持移动设备娱乐性、功能性的 AR 广告形式
【参考文献】：
期刊论文
[1]用好互联网思维,打通媒体融合“最后一公里”[J]. 何炜,张旸,杨海霞. 中国报业. 2019(03)
[2]浅析互联网新闻传播对传统媒体的影响[J]. 赵雪艳. 新闻研究导刊. 2019(01)
[3]浅析AR技术在图书出版领域的应用——价值、现状与困境[J]. 张静雯. 传播与版权. 2018(12)
[4]融媒体云直播平台应用与运营分析[J]. 陈建洲. 广东通信技术. 2018(09)
[5]增强现实技术研究现状及发展趋势[J]. 王宇希,张凤军,刘越. 科技导报. 2018(10)
[6]增强现实在智能包装中的应用趋势[J]. 程雁飞. 包装工程. 2018(07)
[7]增强现实技术及其在汽车和汽车维修服务上的应用(一)[J]. 张贵明,金梦涛. 汽车维护与修理. 2018(07)
[8]关于多媒体展品开发流程和标准化的建议[J]. 忻歌,鲍其泂,吉亚妮,吴为昊,韩啸啸. 中国标准化. 2018(06)
[9]基于视觉的AR技术研究综述[J]. 贾熙来. 数字通信世界. 2017(11)
[10]增强现实（AR）在教学中的应用案例评述[J]. 蔡苏,张晗,薛晓茹,王涛,王沛文,张泽. 中国电化教育. 2017(03)
博士论文
[1]增强现实系统虚实无缝融合相关问题研究[D]. 丰艳.上海大学 2007
硕士论文
[1]移动互联网广告受众消费行为及营销策略研究[D]. 张萌.首都经济贸易大学 2018
[2]基于增强现实技术的虚实交互设计研究[D]. 张树鹏.北京邮电大学 2018
[3]增强现实广告的传播效果研究[D]. 肖微甜.湖南大学 2016
[4]基于增强现实的交通安全公益广告设计及其效果研究[D]. 张恺夫.哈尔滨工业大学 2015
[5]增强现实技术在传播中的应用研究[D]. 王念.北京印刷学院 2013
本文编号：3407789
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