善因营销在我国保险企业中的应用研究

发布时间：2021-10-05 14:56

　　本文围绕我国保险企业善因营销实施过程中存在的诸多问题,分析了善因营销的发展历程,立足于善因营销观念的战略目标、合作伙伴以及创新手段等方面,探讨了保险企业如何创造性地、富有成效地拓展善因营销的中国之路,以期为我国保险企业开展善因营销实践提供参考。研究证实,探求出契合于我国保险行业特征的善因营销实施的有效路径是一个循序渐进的过程,险企实施善因营销过程中所呈现出的行业特质,使得研究我国保险企业善因营销具有重要意义。 

【文章来源】：现代商贸工业. 2020,41(30)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
0 引言
1 善因营销理论概述
    1.1 善因营销的起源与发展
    1.2 善因营销的内涵
2 我国保险企业善因营销存在的问题
    2.1 公益类相关法律法规有待完善
    2.2 慈善机构公信力较低
    2.3 善因营销水平良莠不齐
3 我国保险企业善因营销策略建议
    3.1 为公司定义企业文化共识
    3.2 公益目标应与企业战略相契合
    3.3 审慎选择非盈利合作伙伴
    3.4 善因营销应成为长期战略行为
    3.5 发动公益事业品牌化创新
    3.6 要善于借助媒介宣传的影响力
    3.7 监控、协调和项目评估贯穿始终
4 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]善因营销捐款形式和契合度对消费者响应影响[J]. 司凯.  华东经济管理. 2017(04)
[2]论企业慈善战略的构建[J]. 靳环宇,刘少妮.  求索. 2010(12)
[3]企业赈灾捐赠的善因营销启示——以汶川、玉树地震捐赠为例[J]. 付勇.  西南民族大学学报(人文社科版). 2010(07)
[4]论企业善因营销对消费者态度的影响[J]. 黄化锋,黄光跃,张新国.  中南财经政法大学学报. 2010(01)
[5]论企业营销的内涵与外延:社会责任[J]. 彭建仿.  华东经济管理. 2009(02)



本文编号：3419978