企业家知名度对品牌延伸影响的神经机制研究

发布时间：2021-10-07 16:22

　　随着互联网时代的不断发展,企业家逐渐走进公众的视野,我们不得不承认“企业家时代”已经到来。同时由于品牌内涵的不断扩展,企业家也逐渐被视作一种品牌,因为他们也具有品牌的特征和附加属性。从品牌策略角度讲,品牌延伸是品牌领域一种常见的营销手段,品牌延伸的优势主要在于降低推出新产品的成本,同时也能避免新品牌失败的风险。本研究以决策科学、消费者行为学和认知神经科学所共通的理论为基础,并整合了品牌延伸理论、认知科学研究以及最新的决策神经科学成果。利用事件相关电位（ERPs）技术设计脑电实验,旨在研究消费者对于不同知名度的企业家品牌在产品延伸方面的购买决策问题,通过脑电实验研究,具体分析了在企业家知名度和品牌延伸程度即2（高知名度、低知名度）×2（近延伸、远延伸）四种条件下,消费者的购买决策和决策时间以及大脑对于注意资源分配、契合性判断和评估态度形成的加工能力差异,从认知神经的角度解释个体在特定条件下购买时的脑神经反应,为企业家品牌的塑造和品牌延伸策略提出合理的建议。首先,主要介绍了研究的背景及意义,接下来为相关理论回顾,主要对企业家品牌、品牌延伸以及品牌延伸的神经机制相关理论和研究进行概述,建立本... 

【文章来源】：燕山大学河北省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

刺激图片呈现流程

- 30 -图 4-1 品牌延伸接受率箱型图箱型图我们可以更直观的看出四种条件的不同差异，具体分析由品牌计分析表可知，从企业家知名度角度来分析可以看出，当品牌延伸类，高知名度企业家品牌进行的延伸接受率(M=0.89，SD=0.092)要高于家进行的延伸接受率 (M=0.76，SD=0.121)；当将品牌延伸类别进行远延度企业家品牌的的延伸接受率(M=0.33，SD=0.265)与低知名度企业家受率(M=0.34，SD=0.155)差异不大但是略微低于低知名度企业家。再别因素角度进行比较，可以看出延伸购买率也存在着差异。当产品企度是一样的时候，进行近类别延伸产品延伸接受率比进行远延伸时接受以看到，当企业家知名度为高知名度时，近类别的产品延伸接受率(M

消费者品牌延伸接受率越高。 反应时数据分析牌延伸评估中的反应时是指从目标刺激出现开始到消费者按键作出购个时间段。反应时间反映了消费者对延伸产品整体认知决策所需要的反映了消费者对不同种类的延伸产品态度形成的复杂程度。品牌延伸统计分析如表 4-3 和箱型图 4-2 所示。表 4-3 决策反应时描述性统计类别 N 均值 标准差高知名度—近延伸 24 840.25 247.223高知名度—远延伸 24 734.79 196.342低知名度—近延伸 24 901.83 198.000低知名度—远延伸 24 810.96 224.858

【参考文献】：
期刊论文
[1]企业创新资本与企业家创新资本联通性研究[J]. 何健文,刘启强.  科技进步与对策. 2019(04)
[2]我国企业家个人品牌的现状、问题和对策研究[J]. 古广胜,陈玉娴.  中外企业家. 2016(33)
[3]品牌延伸对品牌依恋的影响——品牌信任和品牌象征价值的中介作用[J]. 石梦菊.  经济研究导刊. 2016(23)
[4]互联网理财平台的营销策略——基于品牌延伸评价模型[J]. 叶梦琪.  中国商论. 2016(14)
[5]消费者对企业家的喜爱程度对品牌延伸的影响[J]. 丁栋虹,刘佳.  上海管理科学. 2016(02)
[6]感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述[J]. 郑春东,陈雅,唐建生.  管理评论. 2016(01)
[7]名人企业家——品牌延伸的新路径[J]. 毕楠,银成钺.  外国经济与管理. 2015(05)
[8]品牌延伸效应的研究评述与展望[J]. 孙国辉,韩慧林.  中央财经大学学报. 2014(09)
[9]企业家前台化行为对品牌的影响述评[J]. 朱丽娅,黄静,童泽林.  中国软科学. 2014(01)
[10]消费者视角下企业家前台化行为动机的扎根研究[J]. 黄静,张晓娟,童泽林,王新刚.  中国软科学. 2013(04)

博士论文
[1]基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D]. 王小毅.浙江大学 2008

硕士论文
[1]企业家个人品牌营销传播研究[D]. 张晓丽.辽宁大学 2009



本文编号：3422380