新媒体环境下我国中小型民营新创出版企业品牌建设研究 ——以“未读”为例
发布时间：2021-10-10 00:23
随着我国出版业的发展,品牌对于我国出版企业发展的重要性早已成为业内共识。通过品牌,出版企业可以锻造差异化的核心竞争力,提高品牌溢价的能力,占据市场竞争中的制高点。随着我国对民营企业进入内容出版领域的管制逐步放开,民营出版企业也得以解开约束其品牌发展的束缚,更加全面深入地参与到品牌竞争之中。根据2016年的中国民营书业报告,我国民营出版企业已经进入了品牌竞争时代。但这一趋势对应的却是我国民营出版企业在品牌建设实践中长期滞后以及出版品牌研究领域民营出版企业视角缺位的现实。就我国出版品牌研究理论本身来说也存在着以出版企业自身为出发点的本位主义,没有树立以消费者为品牌建设出发点的思想,与市场经济发展的要求并不符合;在出版品牌基本概念和分析范式方面比较混乱,案例研究缺乏,导致对出版品牌研究的讨论常常脱离了出版企业运行的实际情况;新媒时代的到来给整个经济体系中的企业在品牌建设方面都带来了新的变化,而现有的出版品牌研究对此的观照却相对不足。有鉴于此,本研究结合出版企业运营的实际特点、新媒体特征和CBBE理论,以民营出版企业“未读”为案例,通过解剖麻雀的方式,从品牌创立、品牌定位、品牌传播、品牌关系等...
【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３．?１?“未读”的品牌标识??
企鹅出版社还在其新媒体宣传中加入“未读”的二维码，仅发布当日就为“未??读”公众号带来了??３０００多的粉丝增长（见图３．２）；同时多家媒体转载刊登，列入年终必买的礼品??单中，品牌传播度和关注度大为提高。??？新香眺粉丝令净猫ｆｅ！??３６００??２７Ｃ０?＼??１８００?＼??９００?广?Ｉ??２０１５－０９－０１?２０１５－０９－０８?２０１５－０９－１５?２０１５－ＧＳ－２２?２Ｃ１５Ｃ９－２９?２０１５－１０－Ｃ６?２０１５?１０－１３?２０１５－１０－２０?２Ｃ１５－１０－２Ｔ?２０１５－１１－０３??图３．?３《企鹤手账》发布后“未读”粉丝增长趋势??从销售数据上来看，仅仅通过“未读”和企鹅双向导流到“未读”微信官方??商店的数据看（不包括淘宝等其他渠道），仅仅２０１５年１０月１０日到１３日（见??图３．３）付款人数就突破了?１０００人，实现销售１５万元。??？下＊職？付ＳＳＥＫ??１０００??８００??６００?丨气??４００?Ｍ??２００?、??〇？?你一…－一…？丨？?Ｊ??２０１５－０９－０１?２０１５－０９－０８?２０１５－０９－１５?２０１５－０９－２２?２０１５－０９－２９?２０１５－１０－０６?２０１５－１０－１３?２０１５－１０－２０?２０１５－１０－２７?２０１５－１１－０３??图３．４《企鹤手账》发布后“未读”微信官方商店交易情况??４３??
３０秒；第三，答题完整度，答题数低于整个问卷必答题设置数的被视为未完成??问卷，归为无效问卷。??本次问卷调查的受访者基本背景信息见图４．１。本次问卷调查中女性占据??５７％，以城市居民为主，年龄集中在１８岁到３５岁之间，教育程度以本科为主，??而且有着良好的图书消费习惯（每年购书在４本以上者占８３．３％，２０１７年我国成??人纸质图书阅读量为４．６６本？）。??Ｖ；，＾／；??：：■?ｆ?Ｉ??Ｃｒ＊?１０％?２２？４?ｓｏｎ?＜Ｊ？４?ＳＯ＾?６０％?？５５?Ｓ＜？５ｉ??图４．１问卷调查受访者基本背景信息??深度访谈开始于２０１７年３月１日结束于２０１７年４月１日，共访谈“未读”??读者１７人。??下面将以品牌建设四大步骤为大框架的基础上综合问卷调查和深度访谈的??结果对“未读”的品牌建设评估进行综合论述。??４．３．１品牌认知??品牌认知反映了消费者识别各种品牌元素（品牌名称、品牌标识、品牌口号??等）的能力。??９１第十五次全国国民阅读调査??［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｎｌ／２０１８／０４２４／ｃｌ４６７７－２９９４４８８８．ｈｔｍｌ，２０１８－０５－０１．??４８??
本文编号：3427278
【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３．?１?“未读”的品牌标识??
企鹅出版社还在其新媒体宣传中加入“未读”的二维码，仅发布当日就为“未??读”公众号带来了??３０００多的粉丝增长（见图３．２）；同时多家媒体转载刊登，列入年终必买的礼品??单中，品牌传播度和关注度大为提高。??？新香眺粉丝令净猫ｆｅ！??３６００??２７Ｃ０?＼??１８００?＼??９００?广?Ｉ??２０１５－０９－０１?２０１５－０９－０８?２０１５－０９－１５?２０１５－ＧＳ－２２?２Ｃ１５Ｃ９－２９?２０１５－１０－Ｃ６?２０１５?１０－１３?２０１５－１０－２０?２Ｃ１５－１０－２Ｔ?２０１５－１１－０３??图３．?３《企鹤手账》发布后“未读”粉丝增长趋势??从销售数据上来看，仅仅通过“未读”和企鹅双向导流到“未读”微信官方??商店的数据看（不包括淘宝等其他渠道），仅仅２０１５年１０月１０日到１３日（见??图３．３）付款人数就突破了?１０００人，实现销售１５万元。??？下＊職？付ＳＳＥＫ??１０００??８００??６００?丨气??４００?Ｍ??２００?、??〇？?你一…－一…？丨？?Ｊ??２０１５－０９－０１?２０１５－０９－０８?２０１５－０９－１５?２０１５－０９－２２?２０１５－０９－２９?２０１５－１０－０６?２０１５－１０－１３?２０１５－１０－２０?２０１５－１０－２７?２０１５－１１－０３??图３．４《企鹤手账》发布后“未读”微信官方商店交易情况??４３??
３０秒；第三，答题完整度，答题数低于整个问卷必答题设置数的被视为未完成??问卷，归为无效问卷。??本次问卷调查的受访者基本背景信息见图４．１。本次问卷调查中女性占据??５７％，以城市居民为主，年龄集中在１８岁到３５岁之间，教育程度以本科为主，??而且有着良好的图书消费习惯（每年购书在４本以上者占８３．３％，２０１７年我国成??人纸质图书阅读量为４．６６本？）。??Ｖ；，＾／；??：：■?ｆ?Ｉ??Ｃｒ＊?１０％?２２？４?ｓｏｎ?＜Ｊ？４?ＳＯ＾?６０％?？５５?Ｓ＜？５ｉ??图４．１问卷调查受访者基本背景信息??深度访谈开始于２０１７年３月１日结束于２０１７年４月１日，共访谈“未读”??读者１７人。??下面将以品牌建设四大步骤为大框架的基础上综合问卷调查和深度访谈的??结果对“未读”的品牌建设评估进行综合论述。??４．３．１品牌认知??品牌认知反映了消费者识别各种品牌元素（品牌名称、品牌标识、品牌口号??等）的能力。??９１第十五次全国国民阅读调査??［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｎｌ／２０１８／０４２４／ｃｌ４６７７－２９９４４８８８．ｈｔｍｌ，２０１８－０５－０１．??４８??
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