农家乐旅游新媒体营销策略初探

发布时间：2021-10-10 16:58

　　本文主要研究了农家乐旅游的新媒体营销策略,随着新媒体时代的到来和农家乐旅游的蓬勃发展,农家乐要想在激烈的市场竞争中立足,必须借助新媒体的力量来进行营销。本文第一章介绍了研究的背景和意义,研究使用的方法和国内外的研究状况,说明了进行农家乐旅游新媒体营销策略研究的必要性；第二章在国内外关于农家乐旅游和新媒体研究的基础上分别总结出了家乐旅游和新媒体的概念极其特点,并介绍了营销学上的几种理论,得出了对农家乐旅游营销的指导理论应该是4p理论；第三章阐述了农家乐旅游新媒体营销的要素和作用,农家乐、游客和新媒体构成了营销的三大要素,而营销的作用是推广农家乐旅游品牌、扩大农家乐旅游产品的销量和推广乡村民俗文化；第四章分析了新媒体背景下我国农家乐旅游存在的问题,指出农家乐的主要问题是管理理念落后和营销理念落后的问题,而在管理理念上的落后表现为品牌推广的缺失和产品设计的不足,在营销理念上的落后表现为营销方式落后和营销内容单一；第五章则是在前面四章的基础上总结出农家乐旅游的新媒体营销策略应该是：产品策略、品牌策略、渠道策略、促销策略和服务策略,并分别对这几大策略进行了详细的阐述；第六章则总结了整篇文章的内容... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容和方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 国内研究综述
        1.3.2 国外研究综述
第2章 相关概念及理论
    2.1 农家乐旅游的概念及特点
        2.1.1 农家乐旅游的概念
        2.1.2 农家乐旅游的特点
    2.2 新媒体的概念及特点
        2.2.1 新媒体的概念
        2.2.2 新媒体的特点
    2.3 新媒体营销的概念及特点
        2.3.1 新媒体营销的概念
        2.3.2 新媒体营销的特点
    2.4 新媒体营销的基础理论
        2.4.1 4p理论
        2.4.2 4C理论
        2.4.3 4R理论
        2.4.4 4I理论
第3章 农家乐旅游新媒体营销的要素和作用
    3.1 营销的要素
        3.1.1 营销的主体——农家乐
        3.1.2 营销的客体——游客
        3.1.3 营销的主要渠道——新媒体
    3.2 营销的作用
        3.2.1 推广农家乐旅游品牌
        3.2.2 扩大农家乐旅游产品的销售
        3.2.3 推广乡村民俗文化
第4章 新媒体背景下我国农家乐旅游存在的问题
    4.1 管理理念落后
        4.1.1 品牌推广的缺失
        4.1.2 产品开发的不足
    4.2 营销理念落后
        4.2.1 营销方式落后
        4.2.2 营销内容单一
第5章 农家乐旅游的新媒体营销策略
    5.1 产品策略
        5.1.1 农家乐旅游产品的开发原则
        5.1.2 农家乐旅游产品的设计
    5.2 品牌策略
        5.2.1 做好品牌建设的整体规划
        5.2.2 树立个性化的品牌形象
        5.2.3 增强农家乐品牌的文化内涵
        5.2.4 建立农家乐网络品牌
    5.3 渠道策略
        5.3.1 门户网站营销策略
        5.3.2 搜索引擎营销策略
        5.3.3 虚拟社区营销策略
        5.3.4 博客营销策略
        5.3.5 手机报营销策略
    5.4 促销策略
        5.4.1 网上折价促销
        5.4.2 网上积分促销
        5.4.3 网上赠品促销
        5.4.4 网上抽奖促销
    5.5 服务策略
        5.5.1 游玩前的服务策略
        5.5.2 游玩中的服务策略
        5.5.3 游玩后的服务策略
第6章 结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]远景旅行社农家乐旅游产品营销策略研究[J]. 李重.  中国乡镇企业. 2013(01)
[2]陕西关中地区农家乐市场营销模式研究[J]. 李允标,贺小艳,田九思,李写一.  广东农业科学. 2011(20)
[3]新媒体研究——谈微博在现代新闻传播中的作用[J]. 白雪.  新闻传播. 2011(07)
[4]新媒体开启营销新时代[J]. 刘雅华.  新闻传播. 2011(07)
[5]论农家乐营销模式构建——以丽水市莲都区为例[J]. 王凯.  淮海工学院学报(社会科学版). 2011(08)
[6]旅游博客营销对传统市场营销的影响[J]. 施金晶.  学理论. 2011(10)
[7]新媒体营销机遇[J]. 叶晓.  广告人. 2011(03)
[8]试论旅游企业的新媒体营销[J]. 王乐鹏,姚明广,王奕俊.  内蒙古科技与经济. 2011(05)
[9]论旅游企业的社区网络营销[J]. 王乐鹏,姚明广,王奕俊.  商业经济. 2011(05)
[10]新媒体在品牌营销中的运用[J]. 杨清.  新闻世界. 2011(03)

博士论文
[1]新媒体背景下的中国旅游营销研究[D]. 陈霁.中央民族大学 2011

硕士论文
[1]现代节庆旅游的新媒体营销策略研究[D]. 樊敬丹.华侨大学 2013
[2]杭州农家乐旅游发展现状及对策研究[D]. 潘国芳.四川农业大学 2012
[3]旅游目的地新媒体营销及其应用研究[D]. 张倩.华中师范大学 2012
[4]基于信息时代的新媒体营销策略研究[D]. 王亚涵.山东大学 2009



本文编号：3428786