武广高铁品牌建设研究
发布时间：2021-10-12 16:28
在交通运输事业快速发展的今天,我国铁路尤其是高铁建设获得了突飞猛进的进步。高铁的出现和应用加快了铁路运输事业的发展,提升了铁路服务质量,对于促进经济的发展也具有重要意义。武广高铁是中国高铁的典型代表,武广高铁所具有的高铁效应促进了沿线城市经济的发展,在竞争激烈的高铁市场中品牌逐渐人们重视起来,武广高铁品牌营销已经成为武广高铁长远发展的重要措施。打造高品质、优服务的武广高铁品牌有助于提升企业的经济效益,更有助于促进经济发展,因而应该高度重视武广高铁的品牌营销。品牌营销应该从市场规律、服务质量、运营管理、提升人员素质等角度来采取措施。本文从武广高铁品牌战略入手,通过对武广高铁品牌营销环境、市场分析、营销策略、管理机制等方面的研究,提出打造武广高铁品牌的策略和具体措施。详细说明高铁对经济发展的影响,武广高铁的高铁效应以及如何打造武广高铁这一品牌。针对武广高铁品牌建设带来的高铁效应,提出建设具有湖北特色的高铁经济走廊。
【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 论文方法及内容
第2章 武广高铁概述
2.1 武广高铁基本情况介绍
2.2 武广高铁运营现状
2.3 武广高铁内外环境分析
2.3.1 外部发展机会及威胁
2.3.2 内部环境
2.4 武广高铁的服务模式
第3章 武广高铁品牌战略
3.1 品牌的定义
3.2 品牌的内涵和功能
3.2.1 武广高铁品牌的内涵
3.2.2 武广高铁品牌的功能
3.3 品牌的要素及选择
3.4 武广高铁品牌建设战略
3.4.1 武广高铁运输产品竞争优势
3.4.2 武广高铁客运服务战略
第4章 打造武广高铁品牌的策略
4.1 武广高铁品牌的打造思路
4.2 对武广高铁品牌营销环境的PEST分析
4.2.1 经济环境
4.2.2 政治法律环境
4.2.3 技术环境
4.2.4 社会文化
4.3 细分市场,确立目标群体
4.4 4Cs组合营销策略的应用
4.4.1 提升服务质量、注重内部营销
4.4.2 便利
4.4.3 成本问题
4.4.4 沟通
4.5 健全科学高效地管理机制
4.5.1 不断提升商业服务规模效应
4.5.2 不断完善运力调整机制
4.5.3 要逐步培养起具有时代特征的高铁文化
4.6 具体措施
4.7 武广高铁品牌推广及保障措施
第5章 武广高铁品牌建设及其经济效应的研究
5.1 武广高铁品牌带来的高铁效应
5.1.1 “同城效应”
5.1.2 “释放效应”
5.1.3 “催化效应”
5.1.4 “重组效应”
5.1.5 “拉动效应”
5.1.6 “竞争效应”
5.2 武广高铁开行的有益启示
5.2.1 坚持政府主导
5.2.2 做好临站规划
5.2.3 发展关联产业
5.2.4 推进资源整合
5.3 建设具有湖北特色的高铁经济走廊
结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]高铁客票在线预订现状调研分析[J]. 赵健,张玮. 市场论坛. 2012(09)
[2]基于全方位营销的服务品牌内化研究[J]. 周华. 学术论坛. 2012(09)
[3]发挥高铁优势 服务地方经济[J]. 王天宁,徐顺平. 浙江经济. 2012(08)
[4]我国高速铁路和航空客运竞争优势分析[J]. 肖芸. 改革与战略. 2011(05)
[5]高速铁路对民航客运的影响分析[J]. 张莉,胡华清. 综合运输. 2010(03)
[6]高铁时代的民航发展展望[J]. 仇加印. 空运商务. 2010(04)
[7]民航运输发展的波动性及其对策思考[J]. 李军. 求是. 2009(22)
[8]高速铁路对民航发展的影响及政策建议(续)[J]. 中国民用航空局课题组,刘少成,匡旭娟. 中国民用航空. 2009(09)
[9]高速铁路对航空运输市场的影响分析[J]. 彭峥,胡华清. 综合运输. 2009(07)
[10]快速立体交通体系对国内航空运输影响研究及对策(一)[J]. 张中林. 空运商务. 2009(12)
硕士论文
[1]高速铁路与民航运输的竞争研究[D]. 武斌.西南交通大学 2013
[2]武广高铁对其湖南省沿线区域空间结构重组的影响研究[D]. 鲁瑞虎.湖南师范大学 2012
[3]中国高速铁路与民航竞争博弈建模及实证研究[D]. 于世云.中国海洋大学 2012
[4]武广高铁客运营销策略研究[D]. 杨巨峰.武汉理工大学 2010
本文编号：3432923
【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 论文方法及内容
第2章 武广高铁概述
2.1 武广高铁基本情况介绍
2.2 武广高铁运营现状
2.3 武广高铁内外环境分析
2.3.1 外部发展机会及威胁
2.3.2 内部环境
2.4 武广高铁的服务模式
第3章 武广高铁品牌战略
3.1 品牌的定义
3.2 品牌的内涵和功能
3.2.1 武广高铁品牌的内涵
3.2.2 武广高铁品牌的功能
3.3 品牌的要素及选择
3.4 武广高铁品牌建设战略
3.4.1 武广高铁运输产品竞争优势
3.4.2 武广高铁客运服务战略
第4章 打造武广高铁品牌的策略
4.1 武广高铁品牌的打造思路
4.2 对武广高铁品牌营销环境的PEST分析
4.2.1 经济环境
4.2.2 政治法律环境
4.2.3 技术环境
4.2.4 社会文化
4.3 细分市场,确立目标群体
4.4 4Cs组合营销策略的应用
4.4.1 提升服务质量、注重内部营销
4.4.2 便利
4.4.3 成本问题
4.4.4 沟通
4.5 健全科学高效地管理机制
4.5.1 不断提升商业服务规模效应
4.5.2 不断完善运力调整机制
4.5.3 要逐步培养起具有时代特征的高铁文化
4.6 具体措施
4.7 武广高铁品牌推广及保障措施
第5章 武广高铁品牌建设及其经济效应的研究
5.1 武广高铁品牌带来的高铁效应
5.1.1 “同城效应”
5.1.2 “释放效应”
5.1.3 “催化效应”
5.1.4 “重组效应”
5.1.5 “拉动效应”
5.1.6 “竞争效应”
5.2 武广高铁开行的有益启示
5.2.1 坚持政府主导
5.2.2 做好临站规划
5.2.3 发展关联产业
5.2.4 推进资源整合
5.3 建设具有湖北特色的高铁经济走廊
结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]高铁客票在线预订现状调研分析[J]. 赵健,张玮. 市场论坛. 2012(09)
[2]基于全方位营销的服务品牌内化研究[J]. 周华. 学术论坛. 2012(09)
[3]发挥高铁优势 服务地方经济[J]. 王天宁,徐顺平. 浙江经济. 2012(08)
[4]我国高速铁路和航空客运竞争优势分析[J]. 肖芸. 改革与战略. 2011(05)
[5]高速铁路对民航客运的影响分析[J]. 张莉,胡华清. 综合运输. 2010(03)
[6]高铁时代的民航发展展望[J]. 仇加印. 空运商务. 2010(04)
[7]民航运输发展的波动性及其对策思考[J]. 李军. 求是. 2009(22)
[8]高速铁路对民航发展的影响及政策建议(续)[J]. 中国民用航空局课题组,刘少成,匡旭娟. 中国民用航空. 2009(09)
[9]高速铁路对航空运输市场的影响分析[J]. 彭峥,胡华清. 综合运输. 2009(07)
[10]快速立体交通体系对国内航空运输影响研究及对策(一)[J]. 张中林. 空运商务. 2009(12)
硕士论文
[1]高速铁路与民航运输的竞争研究[D]. 武斌.西南交通大学 2013
[2]武广高铁对其湖南省沿线区域空间结构重组的影响研究[D]. 鲁瑞虎.湖南师范大学 2012
[3]中国高速铁路与民航竞争博弈建模及实证研究[D]. 于世云.中国海洋大学 2012
[4]武广高铁客运营销策略研究[D]. 杨巨峰.武汉理工大学 2010
本文编号：3432923
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