中国电影的点映营销：现象、原理与应用趋势

发布时间：2021-10-12 20:15

　　点映是目前电影营销的核心手段之一。点映的核心价值是规避档期竞争,通过映前的口碑传播推动市场预期。本文回顾了点映的发展史,指出媒介环境的改变及电影社交属性的凸显是大规模点映出现的成因。在理论层面,本文结合营销学与心理学等相关理论对点映的内涵、外延、生成语境和实践机制进行了学术辨析;在实践层面,本文分析了点映与路演、预售和观影团之间的联动效应,辨析了点映的"双刃剑"效果,并对点映未来的发展方向进行展望。 

【文章来源】：北京电影学院学报. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

2015年国庆档主要影片排片占比与票房数据对比（1)[25]

2015年国庆档主要影片排片占比与票房数据对比（2)

图2 2015年国庆档主要影片排片占比与票房数据对比（2)2.点映成绩越好，公映后首周票房的增速（斜率）越显著。如图2所示，2015年同档期上映的《九层妖塔》《夏洛特烦恼》《解救吾先生》三部影片都采用了预前点映。点映效果最好的《九层妖塔》在公映后首周票房增速最高。同时，《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》在首日排片占比几乎相同的情况下（图2左侧，蓝线和绿线斜率几乎相同），在点映时效果更好的《夏洛特烦恼》比点映时效果稍逊的《解救吾先生》的票房增速快。

【参考文献】：
期刊论文
[1]锚定效应在网络口碑领域中的考察:以豆瓣电影在线评分为例[J]. 陈素白,章怡成,高诗劼.  国际新闻界. 2016(03)
[2]新媒体语境下的电影营销——论微博与电影营销的互动实践[J]. 姚睿.  当代电影. 2011(06)
[3]从社区式经营到院线化垄断——早期上海电影放映业的形成[J]. 陈刚.  电影艺术. 2011(03)
[4]基于影评数据的在线评论有用性影响因素研究[J]. 郝媛媛,叶强,李一军.  管理科学学报. 2010(08)



本文编号：3433234