微电影的整合营销策略研究

发布时间：2024-06-14 21:52

　　整合营销作为一种系统性观念，与传统的营销理念一脉相承，是以往营销理念的演变和深化。整合营销理论是在整合营销传播理论基础上发展开来的，它在系统性思维的基础上继承并改进了整合营销传播理论。 整合营销理论自20世纪90年代产生以来得到了社会各界的关注和研究。近年来越来越多的企业认识到整合营销的重要意义并试图研究运用整合营销的战略思想来指导营销活动以期赢得良好的营销效果。不少学者从不同的视角对整合营销做出了自己的看法，对整合营销的理论发展研究做出了巨大贡献，但是就目前来看，对整合营销的研究还是处于起步阶段，关于整合营销的众多方面，还需要各界的进一步研究，更好地为实践提供正确的战略指导。 与此同时，新媒体时代的到来在一定程度上改变了大众的日常生活。在新媒体的环境下，技术上的进步与发展为微电影提供了便捷的传播平台，影视技术的更新和普及带来的影视制作成本的下降和门槛的降低为微电影的产生提供了可能，同时“碎片化”时代下人们日益加快的生活节奏及及时消费需求为微电影的产生奠定了基础。 整合营销作为一种战略方法，在营销过程中强调以关系为先，以消费者的需求为出发点，通过对内外部资源的优化配置和最佳利用，从而完...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1TalkingData2014移动互联网数据报告：移动互联网用户行为

图2-1TalkingData2014移动互联网数据报告：移动互联网用户行为二、“微制作”实现了消费者与企业的双赢在微电影出现之前，电影就已经长期存在并得到了长足发展，一般传统电影是在专队的带领下进行的大规模的拍摄制作，周期长，投资高，市场风险大。而微电影的草、微时长以....

图2-2CNNIC2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告

山东师范大学硕士学位论文工具进行交流讨论。这增加了观看的便捷性并给了消费者作出有效选择及主动反馈的。“这种及时性的速度与熟客媒介传播的核裂变方式，将影片效应迅速扩大，从某种而言，微电影就是加长版的网络病毒视频广告，它比传统电影或广告多了一条能够自播的DNA”[14]。消费者不再....

图2-3TalkingData2014移动互联网数据报告：2012-2014移动智能终端用户规模

达到了覆盖面较广影响力较大的营销效果，微电影也成为整合营销中的一种道选择。图2-2CNNIC2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告

图2-4TalkingData2014移动互联网数据报告：用户的上网环境改善情况

图2-4TalkingData2014移动互联网数据报告：用户的上网环境改善情况

本文编号：3994472