JC公司市场营销云平台建设方案研究

发布时间：2021-10-12 22:50

　　在互联网的初级阶段,消费者可以在网站上获取汽车信息,但是购车的行为是理性的,单纯的信息不足以促成购买,高曝光并不能带来高转化。随着电商平台的出现,消费者开始通过朋友、口碑、汽车电商平台选购汽车,这大大提升了销售的转化,但也面临着模式不成熟、服务不成熟等诸多问题。随着时间推移,互联网得到了十足的发展,它由传统互联网时代,迅速进入到了电商+互联网时代。在电商+互联网时代,迎来了以优信为代表的汽车媒体+汽车电商双重营销模式,以高曝光及高转化率破局汽车电商乱象,造就一站式全生命周期汽车整合营销新模式。那么,面对互联网发展带来的销售模式转变,传统车企如何做好企业的转型?如何通过大数据,开发全新的网络销售方式?如何抓住互联网的红利期,搭建好企业的电商营销平台?本文概述了网络营销、数字营销、信息系统管理、项目管理等基础理论知识,介绍了市场营销云平台基本功能。在理论研究的基础上,以JC公司为例,通过归纳总结,发现了JC公司营销渠道现状堪忧,线上渠道急需补强,线上网络营销效果欠佳等问题,结合公司面临的形势、危机与机遇,分析并提出了JC公司市场营销云平台的必要性,进而与实际相结合,按照互联网设计的框架要求... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

项目管理

图 3.1 FAW 集团市场营销云平台结合 FAW 集团 7·15 厂庆活动及垂直媒体节点活动，开展电商活动，并将带来的线索分配给各个子公司进行跟踪和转化。2017 年随着 FAW 集团公司组织机构改革，营销管理部被取消，FAW 商城便

图 4.1 总体设计展示图平台将着力打造并不断优化客户的全触点数字体验，让客户在购车的全生命周期里都能感受到无处不在的呵护。全触点数字体验图见图 4.2。图 4.2 全触点数字体验图同时，利用市场营销云平台，深度挖掘客户触点，收集客户体验数据，根据

【参考文献】：
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本文编号：3433457