生态翻译学说视角下的《营销4.0》翻译实践报告

发布时间：2021-10-22 08:14

　　本文采取清华大学胡庚申教授的生态翻译学理论作为理论指导,以其中的三维转换模型为框架,对菲利普·科特勒的最新著作《营销4.0》全书进行了首译和润色。在过去,生态翻译学的研究多数停留在文学文本和文化相关文本上,对于经济金融类文本的关注甚少。“现代营销学之父”菲利普·科特勒最新出版的《营销4.0:从传统迈向数字化》不仅是营销人员不得不读的大作,也是生态翻译学在经济金融类文本中应用性绝佳的试金石。作者通过对生态翻译学理论研究的概念和进展进行综述,引出了翻译过程中的基本模型——三维转换。本研究采取定性研究,从语言、文化、交际三个维度对文本进行了案例分析。为实现文本的三维转换,作者采用了增译、减译、语态转换等多种翻译手段和四字成语、拟人、比喻等多种修辞方法,并对这些方法在转换过程中的角色进行了分析。值得注意的是,很多的方法作用并不单一局限在一个维度内,它们在不同维度起到的作用,共同确保了文本能在三个维度的完整传达和整合,并使其符合“三生”的理念。通过案例分析和统计研究,可以发现各种翻译手段和修辞方法使用存在一定的侧重性,且这种侧重性有别于文学和其他文化类文本。但其规律性仍有待更多同类型文本的检验和... 

【文章来源】：首都经济贸易大学北京市

【文章页数】：95 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

新的衡量指标（BAR和PAR）

购买行动率(PAR)

Figure 6.3 What PAR Really MeansMarketers should also measure everyconversion rate from awareness to advocacy. Alow conversion rate from aware to appeal for abrand reflects low customer attraction. Itindicates that customers who are made awareof the brand do not find it appealing. That maystem from poor positioning or poor marketingcommunications execution. Fixing theseproblems may result in an attraction level ofcloser to 1.A low conversion rate from appeal to askfor a brand is a sign of low customer curiosity.营销人员应该测出从了解阶段到拥护阶段每一阶段的转化率。从了解到吸引阶段较低的转化率代表着产品吸引力的补足，表明了解了这个品牌的用户没有被产品吸引，原因可能是产品的定位和营销互动活动较差。解决了这些问题，会使产品的吸引力更接近1%这个数值。从吸引到问询阶段的转化率较低，则代表着用户的好奇心不够，代表他们不想进一


本文编号：3450712