浅谈公共关系视域下企业微公益营销

发布时间：2021-10-29 11:53

　　<正>公益营销是公关体系中不可缺少的一部分。传统模式的企业社会责任实践往往以物质性资助和精神观念性倡导为主,然而在新的媒体舆论环境下,企业社会责任的实践方式产生了全新的表现。本文以支付宝蚂蚁森林的新型微公益形式为例,探究企业社会责任实践的新方式。 

【文章来源】：发展. 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、微公益及“蚂蚁森林”
二、微公益与企业绩效
    （一）有利于企业社会责任的“去传播化”
    （二）有利于提高品牌形象
    （三）微公益有利于建设良性的企业文化
三、微公益与公众参与
    （一）非具象物化形式促进公众积极参与
    （二）借助网络平台呈现多种互动模式
    （三）潜移默化传导企业精神，树立社会责任形象
四、企业微公益营销的思考与建议
    （一）利用微公益模式实现可持续营销，促进企业优质公关形象的树立
    （二）积极适应新媒体的多元舆论环境
    （三）企业的微公益范围需要进一步扩大
    （四）积极应对线上公益的青年负反应


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业社会创新模式探索——以“蚂蚁森林”为例[J]. 吴京育.  菏泽学院学报. 2018(04)
[2]线上公益对青年行为方式与价值观的影响——以蚂蚁森林为例[J]. 胡霜.  科教导刊(下旬). 2018(05)
[3]解码微公益[J]. 朱虹.  中国国情国力. 2013(08)
[4]微公益:具象化公益的道德内化——浅谈微公益对公众思想道德建设的价值[J]. 冯莹姣,周瑞法.  浙江师范大学学报(社会科学版). 2012(01)
[5]国内外民间微公益组织的发展现状研究[J]. 吴秋鹏.  经营管理者. 2011(10)

硕士论文
[1]公共传播视角下的微公益传播机制研究[D]. 阎识玉.辽宁大学 2017



本文编号：3464602