中国自主品牌乘用车市场后入者产品策略研究 ——以东风风神为案例
发布时间：2021-10-29 13:53
从2013年以来,受益于SUV车型市场的持续火爆,中国自主品牌乘用车市场份额持续提升,2016年其市场规模已突破900万辆。许多自主品牌市场先行者如长安、长城、吉利等,已先一步在自主品牌乘用车市场取得了一定份额,而东风风神一类的市场后入者,则需在合资品牌和自主品牌先行者的双重压力下突出重围,尽快站稳脚跟。本文以东风风神为主要研究对象,以产品策略的整体概念为研究框架,深入挖掘了东风风神的主要产品策略与演进路径;并根据市场形势的变化,结合其他车企的优秀案例和经验,对东风风神的产品策略提出了实际的改进建议。首先,本文结合行业销量数据,对于目前中国汽车行业的环境现状进行了分析,重点描述了中国自主品牌乘用车相关车企及产品的销量分布,展示了目前自主品牌SUV、轿车面临的竞争态势,同时也分析了中国新能源汽车市场的宏观环境和发展现状。其次,本文通过对于大量实际案例的对比分析,从产品组合策略、产品价格策略、汽车配置组合策略以及汽车产品生命周期管理策略等方面,总结了东风风神目前的产品策略特点和行业成功车企的优秀举措,为其他自主品牌乘用车市场后入者提供了借鉴性经验。最后,根据市场环境及消费者的需求变化、汽车...
【文章来源】：武汉科技大学湖北省
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.2.3 研究方法
1.3 相关概念界定及数据来源说明
1.4 自主品牌车企市场后入者产品策略研究理论综述
1.4.1 自主品牌汽车定义
1.4.2 市场后入者
1.4.3 产品策略概述
1.4.4 产品开发策略
1.4.5 产品组合策略
1.4.6 汽车产品生命周期管理策略
1.4.7 后入者产品竞争策略
1.5 CART决策树方法建模研究理论综述
1.5.1 相关系数定义
1.5.2 决策树算法简介
第2章 中国自主品牌汽车行业环境现状分析
2.1 中国汽车行业整体销量情况
2.2 自主品牌狭义乘用车销量现状
2.2.1 自主品牌市场份额变化
2.2.2 自主车型销量分布
2.2.3 自主品牌SUV竞争态势
2.2.4 自主品牌轿车竞争态势
2.2.5 自主品牌乘用车区域销量分布
2.3 新能源汽车市场环境现状
2.3.1 近年来新能源汽车市场引导政策频出
2.3.2 中国新能源汽车市场发展历程
2.3.3 新能源汽车区域市场销量区域分布
2.4 自主品牌汽车行业环境现状分析小结
第3章 东风风神及主要竞品产品策略现状
3.1 东风风神企业现状介绍
3.2 东风风神产品策略现状研究
3.2.1 东风风神产品组合策略
3.2.2 东风风神产品价格策略
3.2.3 基于决策树算法的未来竞品价格预测方法
3.2.4 后入者产品配置组合策略
3.2.5 东风风神及竞品产品生命周期管理策略
3.2.6 自主品牌汽车产品开发创新策略
3.3 东风风神产品策略现状总结
第4章 东风风神产品策略改进建议
4.1 产品开发策略优化——注重前瞻性
4.1.1 提升客户洞察能力,重视目标消费者的变化
4.1.2 找准目标市场,避免产品重叠
4.1.3 营销提前介入,打造自身产品的独特卖点
4.2 东风风神3-5年内产品突破建议
4.2.1 拓展产品属性,与智能科技行业跨界合作
4.2.2 东风风神未来车联网技术改进方向建议
4.2.3 产品组合策略改进——集中资源打造明星车型
4.3 紧跟行业政策环境,加快新能源汽车市场布局
4.3.1 中国新能源汽车市场销量预测
4.3.2 主要车企新能源业务发展战略分析
4.4 东风风神新能源业务发展方向建议
第5章 结论与展望
5.1 全文总结
5.2 本文创新点
5.3 研究展望
致谢
参考文献
附录 1 攻读硕士学位期间发表的论文
附录 2 攻读硕士学位期间参加的科研项目
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于改进模糊聚类算法的城市快速路交通状态分类[J]. 雷宁,张光德,陈玲娟. 广西大学学报(自然科学版). 2017(05)
[2]从产品力竞争到品牌力竞争的发展规律探讨[J]. 蔡丹红. 品牌研究. 2017(02)
[3]CAFC、NEV双积分与碳配额法规综合研究与组合政策思考[J]. 刘宗巍,刘斐齐,王悦,郝瀚,赵福全. 汽车工程学报. 2017(01)
[4]汽车行业温室气体排放管理政策国际经验及对我国的启示[J]. 张丽欣,任昊,王峰,曾桉. 中国能源. 2016(07)
[5]中国新能源汽车的研发及展望[J]. 欧阳明高. 科技导报. 2016(06)
[6]中国智能手机市场后入者的产品策略——以小米、华为、联想手机为例[J]. 丁晨. 品牌. 2015(08)
[7]论市场营销中的定价方法和价格策略[J]. 徐禕澍. 商业时代. 2014(36)
[8]基于波士顿矩阵法的铁路快捷货运产品结构及营销策略分析[J]. 帅斌,汤玲玲,黄丽霞. 铁道科学与工程学报. 2014(02)
[9]关于提高企业产品品牌溢价能力的研究[J]. 窦润龙. 知识经济. 2013(03)
[10]感知价值对不同商品类别消费者购买意愿影响的差异[J]. 陈洁,王方华. 系统管理学报. 2012(06)
博士论文
[1]基于技术扩散模型的自主汽车产品市场生命周期研究[D]. 赵小羽.湖南大学 2013
[2]中国汽车市场弱势后入者竞争战略研究[D]. 李春荣.华中科技大学 2010
[3]交通事件持续时间预测方法研究[D]. 姬杨蓓蓓.同济大学 2008
[4]我国企业自主品牌创新能力系统研究[D]. 邓立治.哈尔滨工程大学 2007
硕士论文
[1]H公司产品组合策略的研究[D]. 高芳芳.河北经贸大学 2016
[2]华晨汽车自主品牌营销策略研究[D]. 邢斌.沈阳大学 2016
[3]吉利汽车营销策略分析[D]. 刘冬梅.北京交通大学 2014
[4]JC公司产品策略的案例研究[D]. 廖嘉丽.华南理工大学 2014
[5]华为智能手机营销策略应用分析[D]. 刘彩虹.太原理工大学 2014
[6]智能交通系统数据挖掘与应用[D]. 赵明.山东大学 2014
[7]国际品牌产品进入中国市场的产品设计策略研究[D]. 笪亘.东华大学 2014
[8]华系汽车作为弱势市场后入者的价格策略研究[D]. 朱守拓.华中科技大学 2010
[9]F公司产品开发策略研究[D]. 于振波.吉林大学 2010
[10]基于决策树ID3算法的改进研究[D]. 李华.电子科技大学 2009
本文编号：3464779
【文章来源】：武汉科技大学湖北省
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.2.3 研究方法
1.3 相关概念界定及数据来源说明
1.4 自主品牌车企市场后入者产品策略研究理论综述
1.4.1 自主品牌汽车定义
1.4.2 市场后入者
1.4.3 产品策略概述
1.4.4 产品开发策略
1.4.5 产品组合策略
1.4.6 汽车产品生命周期管理策略
1.4.7 后入者产品竞争策略
1.5 CART决策树方法建模研究理论综述
1.5.1 相关系数定义
1.5.2 决策树算法简介
第2章 中国自主品牌汽车行业环境现状分析
2.1 中国汽车行业整体销量情况
2.2 自主品牌狭义乘用车销量现状
2.2.1 自主品牌市场份额变化
2.2.2 自主车型销量分布
2.2.3 自主品牌SUV竞争态势
2.2.4 自主品牌轿车竞争态势
2.2.5 自主品牌乘用车区域销量分布
2.3 新能源汽车市场环境现状
2.3.1 近年来新能源汽车市场引导政策频出
2.3.2 中国新能源汽车市场发展历程
2.3.3 新能源汽车区域市场销量区域分布
2.4 自主品牌汽车行业环境现状分析小结
第3章 东风风神及主要竞品产品策略现状
3.1 东风风神企业现状介绍
3.2 东风风神产品策略现状研究
3.2.1 东风风神产品组合策略
3.2.2 东风风神产品价格策略
3.2.3 基于决策树算法的未来竞品价格预测方法
3.2.4 后入者产品配置组合策略
3.2.5 东风风神及竞品产品生命周期管理策略
3.2.6 自主品牌汽车产品开发创新策略
3.3 东风风神产品策略现状总结
第4章 东风风神产品策略改进建议
4.1 产品开发策略优化——注重前瞻性
4.1.1 提升客户洞察能力,重视目标消费者的变化
4.1.2 找准目标市场,避免产品重叠
4.1.3 营销提前介入,打造自身产品的独特卖点
4.2 东风风神3-5年内产品突破建议
4.2.1 拓展产品属性,与智能科技行业跨界合作
4.2.2 东风风神未来车联网技术改进方向建议
4.2.3 产品组合策略改进——集中资源打造明星车型
4.3 紧跟行业政策环境,加快新能源汽车市场布局
4.3.1 中国新能源汽车市场销量预测
4.3.2 主要车企新能源业务发展战略分析
4.4 东风风神新能源业务发展方向建议
第5章 结论与展望
5.1 全文总结
5.2 本文创新点
5.3 研究展望
致谢
参考文献
附录 1 攻读硕士学位期间发表的论文
附录 2 攻读硕士学位期间参加的科研项目
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于改进模糊聚类算法的城市快速路交通状态分类[J]. 雷宁,张光德,陈玲娟. 广西大学学报(自然科学版). 2017(05)
[2]从产品力竞争到品牌力竞争的发展规律探讨[J]. 蔡丹红. 品牌研究. 2017(02)
[3]CAFC、NEV双积分与碳配额法规综合研究与组合政策思考[J]. 刘宗巍,刘斐齐,王悦,郝瀚,赵福全. 汽车工程学报. 2017(01)
[4]汽车行业温室气体排放管理政策国际经验及对我国的启示[J]. 张丽欣,任昊,王峰,曾桉. 中国能源. 2016(07)
[5]中国新能源汽车的研发及展望[J]. 欧阳明高. 科技导报. 2016(06)
[6]中国智能手机市场后入者的产品策略——以小米、华为、联想手机为例[J]. 丁晨. 品牌. 2015(08)
[7]论市场营销中的定价方法和价格策略[J]. 徐禕澍. 商业时代. 2014(36)
[8]基于波士顿矩阵法的铁路快捷货运产品结构及营销策略分析[J]. 帅斌,汤玲玲,黄丽霞. 铁道科学与工程学报. 2014(02)
[9]关于提高企业产品品牌溢价能力的研究[J]. 窦润龙. 知识经济. 2013(03)
[10]感知价值对不同商品类别消费者购买意愿影响的差异[J]. 陈洁,王方华. 系统管理学报. 2012(06)
博士论文
[1]基于技术扩散模型的自主汽车产品市场生命周期研究[D]. 赵小羽.湖南大学 2013
[2]中国汽车市场弱势后入者竞争战略研究[D]. 李春荣.华中科技大学 2010
[3]交通事件持续时间预测方法研究[D]. 姬杨蓓蓓.同济大学 2008
[4]我国企业自主品牌创新能力系统研究[D]. 邓立治.哈尔滨工程大学 2007
硕士论文
[1]H公司产品组合策略的研究[D]. 高芳芳.河北经贸大学 2016
[2]华晨汽车自主品牌营销策略研究[D]. 邢斌.沈阳大学 2016
[3]吉利汽车营销策略分析[D]. 刘冬梅.北京交通大学 2014
[4]JC公司产品策略的案例研究[D]. 廖嘉丽.华南理工大学 2014
[5]华为智能手机营销策略应用分析[D]. 刘彩虹.太原理工大学 2014
[6]智能交通系统数据挖掘与应用[D]. 赵明.山东大学 2014
[7]国际品牌产品进入中国市场的产品设计策略研究[D]. 笪亘.东华大学 2014
[8]华系汽车作为弱势市场后入者的价格策略研究[D]. 朱守拓.华中科技大学 2010
[9]F公司产品开发策略研究[D]. 于振波.吉林大学 2010
[10]基于决策树ID3算法的改进研究[D]. 李华.电子科技大学 2009
本文编号：3464779
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