4R理论在企业网络营销危机管理中的应用探讨

发布时间：2021-11-05 22:05

　　企业在实施网络营销过程中经常由于营销方法选取不当、网络营销信息不对称、企业内部协调不畅、竞争对手恶意干扰、网络技术手段存在漏洞等原因产生一些企业危机事件。因此基于4R理论以及网络营销理论,深入分析了4R理论在网络营销危机管理中的应用,希望可以为相关企业提供一定的帮助。 

【文章来源】：现代经济信息. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、4R理论简述
二、网络营销危机的主要类型分析
    (一)因为网络营销方式粗暴而出现的危机
    (二)因为网络营销信息不对称而引发的危机
    (三)因为事件营销手段应用不合理所引发的危机
三、4R理论在网络营销危机管理中的应用策略研究
    (一)对网络营销关联策略进行优化
        第一,提供符合实际需求的产品组合。
        第二,对搜索引擎进行科学的优化。
    (二)对网络营销反应策略进行优化
    (三)对网络营销关系策略进行优化
    (四)对网络营销回报策略进行优化
四、结语



本文编号：3478591