大数据时代下抖音的场景营销策略探析

发布时间：2021-11-10 20:44

　　大数据时代下用户碎片化的行为习惯催生了短视频的出现和发展,如何利用抖音短视频进行有效的营销成为热点话题。本文以抖音短视频为研究对象,结合场景营销的理论和实践,从用户的消费需求出发,给出抖音短视频应用于场景营销的可行性分析,构建场景营销策略,为企业营销提供新动能。 

【文章来源】：电子商务. 2020,(07)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

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做内容好的短视频广告，要“以人为本”深入调研用户需求，通过大数据精准定位用户。传统的目标用户定位是根据年龄、性别、职业、受教育水平等指标，根据问卷调查来了解用户的消费行为及网上行为。随着网络和信息技术的不断普及，人类产生的数据量正在呈指数级增长，“大数据”作为时下的流行词汇，开始向各行业渗透辐射，企业通过大数据对短视频自媒体用户的购买能力以及偏好进行分析，得出年龄定位（见图2），并且将短视频推送给“感兴趣的”用户，这样大大地提高广告投放精准性。企业的抖音短视频可以学习微信和微博的信息流广告投放方式，根据目标需求，结合大数据进行精准的投放。例如，宝马、保时捷、海飞丝等一线品牌率先入驻微信朋友圈的短视频信息流广告，将广告投放给“感兴趣的”目标用户。

【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下电商企业精准营销模型及策略研究[J]. 梁宵,侯锡林.  中国市场. 2018(06)
[2]基于供应链网络信息的大数据精准营销在电商领域的应用[J]. 张琦,施方玲.  物流技术. 2017(09)
[3]基于移动产业视角的场景营销策略分析[J]. 徐艳琴.  商业经济研究. 2016(13)
[4]大数据在中国B2C电子商务精准营销中的应用研究——以京东商城为例[J]. 杨春华.  中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(03)

硕士论文
[1]论短视频的场景化营销[D]. 温潇.西安工业大学 2018



本文编号：3487918