I公司机械键盘产品营销策略研究
发布时间：2021-11-15 14:17
近年来,电子竞技的火爆带起了一股机械键盘的风潮,使该行业在短短的几年内经历了一个快速发展的过程,人们对机械键盘的关注度也随之提高。另一方面,随着消费者对机械键盘的了解加深,对于键盘的要求也有了新的变化。I公司是一家专业制作和销售机械键盘的中国企业,凭借着不断创新的技术和高质量的产品已成为国产机械键盘行业的佼佼者。但从I公司的营销策略来看,较为单一和落后,没有很好利用网络渠道的媒体进行销售和宣传,对消费者的需求了解也不够深刻。因此,研究这个题目一是可以丰富相关研究,为机械键盘行业提供一些参考;二是可以为I公司提出有针对性的营销策略改进建议,提高品牌影响力和竞争力。本文以I公司为研究对象,通过使用4C营销等相关理论,对I公司目前的机械键盘产品和营销策略进行分析,总结出I公司目前在营销策略上存在的各方面的问题。随后研究了机械键盘市场的总体行情,找出一定的发展趋势和特点;使用问卷调查法和案例分析法找出目前消费者对于机械键盘产品的关注点和需求点,为文章提供了一定的数据支撑;将这些信息总结归纳,运用SWOT分析法剖析I公司目前的优势、劣势、机会、威胁等。最后,将所分析出来的结果综合起来,从4C理论...
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－１键盘市场不同定位产品的关注比例［８］??２１??
?北京邮电大学１：商管理硗士学位论文???从整体键盘市场来看，机械键盘的关注度正在逐年上升，２０１５年之前，机械??键盘的关注度还不足５０％，在２０１５年出现了飞跃式的增长，超过了?７０％的关注??度，在这之后开始逐渐趋于平稳，但仍处ｆ？增长阶段，２０１６年ｔ半年达到了?７４．８％。??由此看来，机械键盘仍存在一定的潜在消费人群。??
｜ｖ：－??画?１００?以下?Ｂ?１０１－２００?－３?２０１－５００?５０１－１０００?ｎ?１０００?以上??图４－２国内键盘市场价格分析间??从键盘的市场价格分布来看，５００元到１０００元的中端消费市场是主流，这??也是各大厂商争夺最厉害的市场，相比于之前普遍较高的产品价格，２００元到５００??元的市场正在逐渐扩大，占到了?３８．１％的比例。２００元以下的产品所占比例正在??逐渐降低，一方面是消费者对于机械键盘的关注上升，薄膜的使用率下降，另一??方面，仅靠精美外观吸引消费者的低质量产品己经无法满足消费者的需求，逐渐??被市场淘汰。１０００元以上的键盘产品占了?２２．］°／。，这部分市场中消费者优先考虑??的是品牌，因此一些新厂商很难与老牌厂商抗衡，转而进入中端市场的竞争。??国产机械键盘制造技术的不断创新也对机械键盘市场产生了不小的影响
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于微博的网络营销创新策略初探[J]. 程慧敏. 经贸实践. 2017(22)
[2]基于4C营销理论的微信公众号营销策略研究[J]. 何萌旭. 商场现代化. 2017(20)
[3]新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J]. 杜春娜. 数码设计. 2017(05)
[4]ikbc 推全新 Poker2 61 键位机械键盘[J]. 电脑爱好者. 2017(03)
[5]关于市场营销中SWOT营销策略的运用[J]. 许朝辉. 经济研究导刊. 2017(01)
[6]浅析企业营销组合策略选择与优化[J]. 徐玉峰. 知识经济. 2015(06)
[7]4P与4C营销理论的比较研究[J]. 尹坤,李欣. 淮海工学院学报(人文社会科学版). 2015(02)
[8]从个人电脑的发展趋势浅析电脑周边产品的发展方向[J]. 纪超,张织璇,孙月玲. 电子制作. 2014(05)
[9]新媒体在我国企业公共关系中的运用策略[J]. 郭慧. 中国传媒科技. 2013(16)
[10]新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例[J]. 韩梅. 今传媒. 2013(05)
硕士论文
[1]企业微博营销对品牌资产影响实证研究[D]. 董吉钢.安徽大学 2017
[2]社交媒体环境下企业市场营销策略研究[D]. 彭欣.武汉纺织大学 2017
[3]戴尔外设产品营销组合策略研究[D]. 王岩.大连理工大学 2014
[4]雷柏科技公司发展战略研究[D]. 章坤.山东大学 2014
[5]微博互动性对品牌忠诚影响的实证研究[D]. 郭尉.兰州商学院 2013
[6]电子元器件市场中小型贸易企业营销策略研究[D]. 袁云.苏州大学 2013
[7]品牌整合口碑理念下的微博营销探析[D]. 连晋妃.上海外国语大学 2012
[8]基于4C理论的中国联通微博营销案例研究[D]. 周小贝.华南理工大学 2012
[9]电脑外设系列产品情感化设计研究[D]. 杨春.南京理工大学 2009
[10]外设产品分销渠道柔性模式研究[D]. 王巍.东北大学 2007
本文编号：3496940
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－１键盘市场不同定位产品的关注比例［８］??２１??
?北京邮电大学１：商管理硗士学位论文???从整体键盘市场来看，机械键盘的关注度正在逐年上升，２０１５年之前，机械??键盘的关注度还不足５０％，在２０１５年出现了飞跃式的增长，超过了?７０％的关注??度，在这之后开始逐渐趋于平稳，但仍处ｆ？增长阶段，２０１６年ｔ半年达到了?７４．８％。??由此看来，机械键盘仍存在一定的潜在消费人群。??
｜ｖ：－??画?１００?以下?Ｂ?１０１－２００?－３?２０１－５００?５０１－１０００?ｎ?１０００?以上??图４－２国内键盘市场价格分析间??从键盘的市场价格分布来看，５００元到１０００元的中端消费市场是主流，这??也是各大厂商争夺最厉害的市场，相比于之前普遍较高的产品价格，２００元到５００??元的市场正在逐渐扩大，占到了?３８．１％的比例。２００元以下的产品所占比例正在??逐渐降低，一方面是消费者对于机械键盘的关注上升，薄膜的使用率下降，另一??方面，仅靠精美外观吸引消费者的低质量产品己经无法满足消费者的需求，逐渐??被市场淘汰。１０００元以上的键盘产品占了?２２．］°／。，这部分市场中消费者优先考虑??的是品牌，因此一些新厂商很难与老牌厂商抗衡，转而进入中端市场的竞争。??国产机械键盘制造技术的不断创新也对机械键盘市场产生了不小的影响
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于微博的网络营销创新策略初探[J]. 程慧敏. 经贸实践. 2017(22)
[2]基于4C营销理论的微信公众号营销策略研究[J]. 何萌旭. 商场现代化. 2017(20)
[3]新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J]. 杜春娜. 数码设计. 2017(05)
[4]ikbc 推全新 Poker2 61 键位机械键盘[J]. 电脑爱好者. 2017(03)
[5]关于市场营销中SWOT营销策略的运用[J]. 许朝辉. 经济研究导刊. 2017(01)
[6]浅析企业营销组合策略选择与优化[J]. 徐玉峰. 知识经济. 2015(06)
[7]4P与4C营销理论的比较研究[J]. 尹坤,李欣. 淮海工学院学报(人文社会科学版). 2015(02)
[8]从个人电脑的发展趋势浅析电脑周边产品的发展方向[J]. 纪超,张织璇,孙月玲. 电子制作. 2014(05)
[9]新媒体在我国企业公共关系中的运用策略[J]. 郭慧. 中国传媒科技. 2013(16)
[10]新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例[J]. 韩梅. 今传媒. 2013(05)
硕士论文
[1]企业微博营销对品牌资产影响实证研究[D]. 董吉钢.安徽大学 2017
[2]社交媒体环境下企业市场营销策略研究[D]. 彭欣.武汉纺织大学 2017
[3]戴尔外设产品营销组合策略研究[D]. 王岩.大连理工大学 2014
[4]雷柏科技公司发展战略研究[D]. 章坤.山东大学 2014
[5]微博互动性对品牌忠诚影响的实证研究[D]. 郭尉.兰州商学院 2013
[6]电子元器件市场中小型贸易企业营销策略研究[D]. 袁云.苏州大学 2013
[7]品牌整合口碑理念下的微博营销探析[D]. 连晋妃.上海外国语大学 2012
[8]基于4C理论的中国联通微博营销案例研究[D]. 周小贝.华南理工大学 2012
[9]电脑外设系列产品情感化设计研究[D]. 杨春.南京理工大学 2009
[10]外设产品分销渠道柔性模式研究[D]. 王巍.东北大学 2007
本文编号：3496940
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