徐州音乐厅营销现状调查与分析

发布时间：2021-11-24 12:47

　　徐州音乐厅是徐州地区的一个至关重要的文化场所,但目前徐州音乐厅存在无法满足顾客需求、无法有效双向沟通等问题,处于困境之中。本文在研究相关文献的基础上,通过采取问卷调查和深度访谈相结合的方式,对徐州音乐厅的营销现状作深入具体分析,试图为徐州音乐厅的可持续发展提供参照。 

【文章来源】：艺术管理(中英文). 2020,(01)

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

观众的职业

观众自己或家中孩子是否有学习音乐相关的经历

图2 观众自己或家中孩子是否有学习音乐相关的经历通过图2、图3可以得知徐州音乐厅的一些观众的消费动机。71.79%的观众自己或者孩子有学习音乐的经历，84.62%的观众是因为兴趣爱好来观看演出，36.75%的观众是为了培养孩子兴趣，还有少部分是日常社交、工作需要或亲友赠票。对演出感兴趣和培养孩子的兴趣是最重要的两个消费动机。

【参考文献】：
期刊论文
[1]主体间性视角下非营利艺术机构用户拓展路径[J]. 张建军.  艺术管理(中英文). 2019(01)
[2]珠三角地区剧院营销策略研究[J]. 乔雁.  艺术科技. 2017(04)
[3]浅谈“大营销”思维与大艺术营销[J]. 林宏鸣.  人文天下. 2016(24)

硕士论文
[1]宁波剧院营销策略研究[D]. 卢香娟.宁波大学 2017
[2]上海兰心大戏院的品牌策划和营销[D]. 黄欣.上海音乐学院 2012
[3]剧院营销战略研究[D]. 贾筱瑜.暨南大学 2011



本文编号：3516014