互联网时代对小众出版物的营销建议

发布时间：2021-11-24 15:18

　　大众出版物激烈的市场竞争下,许多出版社将焦点转向开发小众出版物,但从当前小众出版物的营销情况来看,还存在销售不景气、市场细分不到位、宣传推广力度不够等问题。本文旨在针对这些问题,提出行之有效的建议,以期发挥出小众出版物的"长尾"效应,促进其销售。 

【文章来源】：新闻知识. 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、小众出版物概述
    (一)小众出版物的定义
    (二)小众出版物的特点
        1. 具有特定的读者群
        2. 提供个性化服务
        3. 印刷和发行量较小
        4. 利润空间相对较大
        5. 具有“长尾”效应
二、小众出版物营销中存在的问题
    (一)销售额下降
    (二)市场细分不到位,读者定位模糊
    (三)营销推广方式单一,宣传力度不够
三、互联网时代对小众出版物的营销建议
    (一)运用大数据,进行精准营销
    (二)充分利用网络媒介,拓宽销售渠道
    (三)与其他行业合作,跨界营销
    (四)注重装帧设计,提高阅读质感
结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于长尾效应的网络营销策略探讨[J]. 王薇.  企业改革与管理. 2018(01)
[2]大数据背景下出版业精准营销研究——以图书为例[J]. 杨海平,聂晶磊,赵艳宇.  科技与出版. 2017(09)
[3]小众图书出版策略研究[J]. 宋艳歌.  中国出版. 2017(08)
[4]互联网时代小众图书出版开发研究[J]. 刘诚林.  传播与版权. 2016(05)
[5]论小众出版的形成及其品牌培育[J]. 胡天焰.  出版发行研究. 2015(12)

硕士论文
[1]数字出版环境下小众出版现状与对策研究[D]. 陈一琛.陕西师范大学 2017



本文编号：3516237