我国网络自制剧营销研究

发布时间：2021-11-27 12:08

　　近年来,伴随移动终端的普及、受众的多元需求以及视频平台的资金扶持等因素,网络自制剧发展迅猛。作为视频平台应对版权危机,异质化竞争的新出路,网络自制剧在经历了试水期、蓄力升级期和蓬勃发展期后,在内容制作和产品推广中实现跨越式发展,成为吸引受众“注意力”的新力量。网络自制剧诞生、发展于新媒介语境,平台的影响力、产品本身的内容、制作、投放受众的精准性是产品成功的关键。而网络自制剧的文化产品的天然属性,使其必然接受来自市场和文化的双向检验。以爱奇艺、优酷、腾讯为代表,视频平台从原来的传播推广平台向内容生产方华丽转身,网络自制剧成为视频平台产业布局中新的增长点。但是,网络自制剧作为迎合市场的一个新的产品,在发展的过程中也不是一帆风顺,出现了许多问题,例如内容同质化、低俗化,许多网剧面临下架危机,缺乏战略性的整合营销意识,产业链不完善、盈利模式单一等等。2018年网络自制剧占据影视剧市场半壁江山,但是却未出现一部“制作精良+口碑爆棚”的自制剧集,其发展遭遇“瓶颈期”。众多专家学者、业内人士由此从各个角度对网络自制剧展开研究,网络自制剧营销自然也备受关注。如何让网络自制剧在内容市场中攫取一定的份额,... 

【文章来源】：山东艺术学院山东省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

传统市场与网络剧市场竞争对比

山东艺术学院硕士学位论文介上吸引来众多粉丝追捧，结合当下比较火的穿越元素，打了儿身的太子妃，给观众眼前一亮的感觉，成为 2015 年网剧市得益于供给与需求双方的互动行为，掌握受众需求完成题材细材的受众凝聚，活化了网络自制剧的细分市场。在视频平台规况下，设立精细的题材分类将为视频用户提供精准的情感消费双方同生同长。

-7 视频平台“弯曲”自制剧的制作掌控与选择题材上可以准确选专业化水准得到有效保障，生剧。优酷自制剧《北京女子图鉴一些尴事，并在电视剧中融入了释放、态度表达提供了情感空间

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国网络自制剧赢利模式的构成要素研究[J]. 李成家,彭祝斌.  编辑之友. 2018(03)
[2]弹幕式压屏广告价值的影响因素研究——以《鬼吹灯之精绝古城》为例[J]. 刘佳佳,潘斯雅.  现代视听. 2018(02)
[3]中国网络自制剧的勃兴、问题及发展思路[J]. 欧阳文风,谭武军.  湘潭大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
[4]网络自制剧面面观[J]. 曾庆瑞.  当代电视. 2014(01)
[5]网络自制剧4C营销的“奇与正”——美剧《纸牌屋》的亮点和启示[J]. 周云倩.  青年记者. 2013(31)
[6]网络自制剧的运营模式初探——基于对国内几大视频网站的分析[J]. 杨瑶,唐巧盈.  现代营销(学苑版). 2013(04)
[7]数字媒体时代的平台建构与竞争[J]. 黄升民,谷虹.  现代传播-中国传媒大学学报. 2009(05)
[8]经济全球化时代的植入式广告[J]. 薛敏芝.  中国广告. 2005(06)
[9]关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[J]. 喻国明.  国际新闻界. 2003(02)

硕士论文
[1]基于SIVA理论的网络自制剧营销研究[D]. 熊妍.江西财经大学 2017
[2]网络自制剧营销策略研究[D]. 汪梦菲.重庆大学 2017
[3]大数据背景下网络自制剧的受众研究[D]. 张宇佳.苏州大学 2017
[4]爱奇艺出品自制剧研究[D]. 卞磊.黑龙江大学 2017
[5]自媒体时代网络自制剧的发展[D]. 赵芳.吉林大学 2017
[6]当下网络自制剧制播模式研究[D]. 尚克娜.上海师范大学 2017
[7]基于SCP分析范式的国内网络自制剧市场研究[D]. 崔博.长安大学 2016
[8]新媒体环境下爱奇艺网络自制剧的生产与营销推广[D]. 赵琳琳.陕西师范大学 2016
[9]“生产性受众”视域下网络自制剧的互动生产模式研究[D]. 吴胜彬.西华师范大学 2016



本文编号：3522255