互联网时代家纺业渠道创新与整合研究

发布时间：2017-05-09 09:16

  本文关键词：互联网时代家纺业渠道创新与整合研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网的迅速发展,人们的日常生活领域和商业领域都逐渐转向网络,各行各业纷纷“触网”,我国家纺业渠道进入新的发展阶段。激烈的市场竞争和强大的技术变革使得营销渠道变得愈加重要,越来越多的企业正逐渐意识到营销渠道的重要性,传统的营销渠道模式在效率、成本、可控性方面的劣势日益突出,如今网络技术的发展,尤其是因特网、电子通讯技术的发展为这一变化提供了条件,渠道创新和整合将成为21世纪家纺企业面临的重大课题。本论文首先介绍了国内外营销理论,深入学习研究渠道理论和渠道整合理论的现状,为渠道整合提供切实的理论依据。然后对我国家纺业及营销渠道发展状况进行了总结,并分析现在家纺业渠道所存在的问题,为渠道整合做铺垫。随后确定渠道整合的方法及思路,并以梦洁家纺为例分析该公司渠道现状,根据渠道整合思路对其渠道做进一步设计和整合,同时提出渠道整合的保障机制,为其它家纺企业渠道的整合和发展提供参考和建议。
【关键词】：互联网 家纺 渠道 网络渠道 渠道整合
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.81;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意义10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10
• 1.3 研究内容和路径10-12
• 1.3.1 研究内容10-11
• 1.3.2 研究路径11-12
• 1.4 研究方法及创新点12-14
• 第2章 相关理论综述14-20
• 2.1 营销渠道理论14-17
• 2.1.1 国内外理论研究现状14-15
• 2.1.2 营销渠道的定义和功能15-16
• 2.1.3 营销渠道的结构16-17
• 2.2 渠道整合相关理论17-20
• 2.2.1 营销渠道整合的理论基础17
• 2.2.2 营销渠道整合的目的17-18
• 2.2.3 营销渠道整合类型18-20
• 第3章 家纺行业概述及渠道模式现状分析20-36
• 3.1 家纺行业概述20-24
• 3.1.1 家纺业发展历程20
• 3.1.2 家纺业品牌竞争情况20-24
• 3.2 家纺业营销渠道的演化24-30
• 3.2.1 家纺业传统营销渠道24-26
• 3.2.1.1 传统渠道演变历史24-25
• 3.2.1.2 传统营销渠道的主要类型25-26
• 3.2.2 现代新兴营销渠道26-30
• 3.2.2.1 电视购物渠道27-28
• 3.2.2.2 网络营销渠道28-29
• 3.2.2.3 一站式购物渠道29-30
• 3.3 互联网时代下渠道现状分析30-32
• 3.4 家纺业营销渠道现存问题32-36
• 第4章 互联网时代家纺业营销渠道的整合设计思路36-46
• 4.1 渠道整合必要性36-37
• 4.2 渠道整合模式类型和方式37-40
• 4.2.1 渠道整合模式类型37-38
• 4.2.2 渠道整合的方式38-40
• 4.3 渠道整合设计思路40-46
• 4.3.1 渠道结构整合41-42
• 4.3.2 渠道关系整合42-43
• 4.3.3 渠道流程整合43-44
• 4.3.4 渠道终端整合44-46
• 第5章 梦洁家纺渠道整合案例分析46-61
• 5.1 梦洁家纺营销渠道分析46-50
• 5.2 梦洁家纺渠道整合策略50-58
• 5.2.1 建立垂直渠道系统50-52
• 5.2.2 完善网络渠道建设52-55
• 5.2.3 搭建用户管理系统55-57
• 5.2.4 完善物流配送体系57-58
• 5.3 渠道整合的支持和维护58-61
• 5.3.1 完备信息共享系统58-59
• 5.3.2 提供良好制度保障59-61
• 第6章 结论61-62
• 参考文献62-64
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文64-65
• 致谢65

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本文编号：352241