图书直播营销现状和前景分析——以青岛书城直播营销为例

发布时间：2021-11-27 21:13

　　互联网技术的革新使得电子商务平台越来越普遍化,各行业都在寻求网络营销方式的转化。面对实体书店的困境,图书业不断地寻求突破,图书直播的直观性、互动性、场景化特点能够有效满足受众需求。文章结合青岛书城直播营销案例,首先分析图书直播兴起的原因,阐述图书直播的特点和优点;其次,对营销现状提出多渠道宣传、专业媒体联合、直播模式创新的改进策略;最后,对将来图书直播的营销多元化、内容专业化和细分化、直播垄断现象进行预测。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、图书直播发展的背景意义
    1．受众阅读需求改变
    2．图书直播的优势
二、青岛书店的直播现状
    1．多渠道宣传造势
    2．创新直播模式
    3．独创服务模式
三、图书直播行业的前景分析
    1．线上与线下结合，多元化营销
    2．直播内容细分化和专业化
    3．图书直播行业不断发展，形成直播垄断


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于网络视频直播的服装营销策略研究[J]. 李子庆.  现代商业. 2019(33)
[2]图书新媒体营销的新模式——以人民文学出版社网络直播营销为例[J]. 王余银.  出版广角. 2017(19)
[3]图书直播营销的兴起与走向[J]. 曾建辉.  现代出版. 2017(04)
[4]网络视频直播兴起的原因及未来发展路径探析[J]. 蒋进红.  新媒体研究. 2017(01)
[5]直播时代:图书营销的新机遇[J]. 袁金敏.  现代出版. 2017(01)

硕士论文
[1]基于平台特性的出版业网络直播营销路径研究[D]. 李晨阳.安徽大学 2019
[2]网络直播平台的现状和发展研究[D]. 方宇荣.北京印刷学院 2017



本文编号：3523058