茶产品感官营销——借鉴星巴克咖啡

发布时间：2021-12-15 17:36

　　随着人们消费能力的持续升级,作为我国国粹茶叶的土、奢、老、繁的刻板印象深入人心,已渐被年轻群体消费边缘化。现代人们消费的理念更多的是满足自身内在的情感需求,加上技术传播加快,行业内提供的商品和服务愈发趋同,人们更渴望个性化产品和独特的感官体验。本文借鉴感官营销先驱星巴克咖啡营销手段,旨在为我国茶叶营销提供新的营销思路,为消费者触觉、视觉、味觉、嗅觉和听觉的五种感官体验上下功夫,力求使我国几千年传统好茶再次享誉全球。 

【文章来源】：营销界. 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
感官营销的概念
星巴克咖啡的感官营销
茶叶感官营销的建议
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]感官营销研究综述与展望[J]. 钟科,王海忠,杨晨.  外国经济与管理. 2016(05)
[2]网络环境下模特呈现对消费者触觉感知的影响研究[J]. 朱国玮,吴雅丽.  中国软科学. 2015(02)
[3]红色的心理效应:现象与机制研究述评[J]. 张腾霄,韩布新.  心理科学进展. 2013(03)



本文编号：3536858