山东荣成城市品牌推介中的政府传播行为研究

发布时间：2021-12-16 10:02

　　2015年,随“太阳大海荣成人”视觉识别系统主标志的正式发布,山东荣成正式走上了政府传播主导下的城市品牌化推介道路。随着社会经济的发展和新型城镇化战略机遇期的到来,中小城市间的竞争也日趋激烈。如何在日趋激烈的竞争中脱颖而出,摆脱城市宣传同质化窘境,为本区域赢得更多注意力资源以吸纳发展所需,成为各城市政府在对外传播与推介活动中关注的焦点。在此发展背景下,亟待提升区域知名度、获得更多关注度、形成更强影响力的各中小城市,本着“跨界融合化、品牌高端化”的发展原则,纷纷将目光聚焦于城市品牌推介及政府对外传播优化这一重要领域。以山东荣成为例,对城市品牌推介活动的探讨可以政府传播行为做切入点,利用文献资料研究法、案例分析法,对城市推介过程中的相关政府传播行为进行了深入与细致的研究。从学科融合角度出发,结合多学科理论背景,分析政府传播行为的优劣及关键所在,提出了相关优化建议。通过山东荣成案例分析得出的相关经验及结论,或也可推而广之,为其他中小城市品牌建设及推介中的政府行为提供理论指导与借鉴,使主体城市在进行城市品牌推介过程中,最大化规避政府传播可能存在的问题,为中小城市品牌对外推介过程中的政府传播行为... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    第一节 选题背景及意义
        一、选题背景
        二、选题意义
    第二节 国内外研究综述
        一、国外相关研究
        二、国内相关研究
        三、对山东荣成的研究
    第三节 研究思路与方法
        一、研究思路
        二、研究方法
第一章 城市品牌推介与政府传播相关概念界定及理论依据
    第一节 城市品牌推介及政府传播的概念界定
        一、品牌及城市品牌
        二、城市品牌传播与推介
        三、政府传播
        四、城市品牌推介与政府传播关系
    第二节 城市品牌推介中政府传播行为研究的理论依据
        一、整合营销传播理论
        二、二次传播理论
        三、战略品牌管理理论
        四、跨部门合作理论
第二章 山东荣成城市品牌推介中政府传播行为存续基础与条件
    第一节 山东荣成城市品牌化过程及推介概况
        一、城市背景及城市推介工作发展历程
        二、城市品牌传播与推介概况
    第二节 政府传播行为助推山东荣成城市品牌推介
        一、荣成城市品牌发展机遇与挑战
        二、荣成城市品牌推介中政府传播行为的优势
第三章 山东荣成城市品牌推介中政府传播行为问题及原因分析
    第一节 荣成地方政府传播行为现存问题
        一、对内传播积极性及重视程度不足
        二、同周边城市互动与联动不足
        三、立体化传播停留在浅源层次
        四、品牌传播风险评估及管理机制不完善
    第二节 政府传播行为现存问题原因分析
        一、对政府传播的“内外关系”理解存在偏差
        二、区域联动及品牌联合传播意识缺失
        三、政府传播观及品牌发展意识相对滞后
        四、缺少专业管理人才及机构持续指导
第四章 荣成城市品牌推介过程中政府传播行为的优化
    第一节 同级别城市(区)品牌推介及政府传播实践及启示
        一、城市(区)品牌推介中政府传播实践案例
        二、对荣成城市品牌推介中政府传播行为优化的启示
    第二节 荣成城市品牌推介中政府传播行为优化策略
        一、提升政府部门媒介素养,更新传播观念
        二、与周边城市建立区域品牌发展战略伙伴关系
        三、完善城市品牌族系和政府传播整体发展战略
        四、完善用人结构及制度,注重城市品牌的专业维护
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表学术论文情况
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3537946