迪欧咖啡市场营销策略研究

发布时间：2021-12-16 14:40

　　近年来快速发展的经济使人们的生活和消费水平慢慢提高,咖啡这一外来文化逐渐被大众所认知和接受,外来连锁咖啡品牌的先后入驻以及国内咖啡品牌的不断成立,使得我国咖啡消费市场不断扩大,品牌间的竞争也越来越激烈。迪欧咖啡自2002年成立以来,以“诚信、尊重、关怀”的核心价值观,专注于中西文化融合的复合式休闲餐饮咖啡服务,业绩逐步增长,成为咖啡行业的典范并获得消费者广泛的认可。本文将以迪欧咖啡为例,通过研究其市场营销策略,进一步完善营销措施,争取让迪欧咖啡的市场份额扩大,使迪欧咖啡在激烈的市场环境中能更加具有优势。本文查阅了国内外大量关于咖啡营销的文献,运用4P理论、STP理论、体验营销理论和波特五力分析模型,分析了迪欧咖啡的营销现状,包括迪欧咖啡的基本情况、营销组合策略、市场定位等方面;提出目前迪欧咖啡营销策略中存在的问题,并提出了问题存在的成因;最后对迪欧咖啡市场环境进行分析,运用SWOT分析法,分析迪欧咖啡目前所面临的优势、劣势、机会和威胁,制定了营销策略改进方法。本研究对迪欧咖啡提高市场竞争力有着重大的现实和实践意义,能够为其他咖啡品牌的营销策略提供借鉴。 

【文章来源】： 汪乾坤 兰州理工大学

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

014-2018中国咖啡消费量及预测

图 4.4 近 20 年我国咖啡行业发展史来源：中商产业研究院《2018 年中国咖啡市场前景研究报告》2018 年 6 欧咖啡市场竞争者分析啡行业的企业数量来看， 自 2016 年以来咖啡行业的企业总数逐年增加行业的门槛不高，另一方面资本对咖啡行业的投资热度高涨，市场趋向激烈。145,452171,488198,260222,914咖啡行业企业数变化新增公司数量 公司总数

MBA 学位论文背景，在中国市场的影响力就是它所需要面对的最大的问题。牌力指数排名上，排名靠后的迪欧咖啡需要努力提升品牌知名名靠前的品牌学习。品牌将公司产品和服务的特征注入公司，战的不幸，而且提升了消费者的忠诚度，这样可以使企业的利牌还可以向人们传递企业的文化、外在形象、产品价值等信息啡店的竞争非常激烈，国外的品牌对于品牌建设做的非常好，一度被国外品牌所占领。迪欧咖啡在这方面应继续努力。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3538315