“天猫”品牌的猫头图形符号研究
发布时间：2021-12-17 23:32
相对于传统的商业流通模式,电子商务以其效率高、成本低、操作便利的优势获得了越来越多消费者的青睐。随着市场的开放和各大电子商务品牌的蓬勃发展,企业已从传统的产品和促销竞争转向品牌形象的竞争。在这种趋势下,如何结合互联网的时代特点来转换图形符号的设计思维,完善现有的设计方法,对电商品牌的传播和发展提供一定的指导作用。天猫是我国重要的电子商务品牌之一,天猫猫头图形作为天猫重要的标识符号在众多电商品牌中脱颖而出,并通过天猫的品牌升级而不断丰富和完善。在这样的趋势之下,分析天猫猫头图形的设计和应用,为电商品牌实现更好的品牌传播和市场营销提供某些参考意见。“天猫”品牌猫头图形符号的设计、应用与传播是本文所要研究的内容。本论文从天猫品牌形象设计理念、品牌定位、品牌传播、猫头图形符号的价值等方面展开论述,以互联网背景下品牌图形符号设计的应用理论为研究基础,结合品牌传播创新和市场营销进行分析。通过用户调研,对天猫猫头图形符号进行设计研究,重点从互联网时代电商图形符号的设计特色对天猫猫头图形的设计风格、思维创新等作出分析和归纳。探究猫头图形符号在天猫品牌传播中的应用,分析猫头图形符号在天猫品牌传播中的新发...
【文章来源】： 安徽工程大学安徽省
【文章页数】：78 页
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究现状
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究难点和创新点
1.5.1 研究难点
1.5.2 创新点
第2章 天猫品牌形象设计概述
2.1 天猫的品牌形象理念
2.2 天猫的品牌形象定位
2.3 天猫的品牌符号
2.3.1 电商品牌对动物图形的偏好
2.3.2 “猫型社会”的崛起
2.3.3 天猫的猫头标识
2.4 天猫的品牌传播
2.5 本章小结
第三章 “天猫”猫头图形符号的价值探索
3.1 情感价值
3.2 文化价值
3.3 品牌价值
3.4 本章小结
第四章 “天猫”猫头图形符号的设计研究
4.1 “天猫”猫头图形符号用户态度调研
4.1.1 调研报告内容和分析
4.1.2 调研小结
4.2 “天猫”猫头图形符号的设计风格
4.2.1 卡通化的设计风格
4.2.2 人格化的设计风格
4.2.3 扁平化的设计风格
4.3 “天猫”猫头图形符号的思维创新
4.3.1 科技丰富人机交互体验
4.3.2 跨界合作创造百变风格
4.4 “天猫”猫头图形符号的设计特点
4.4.1 黑白红呈现高度识别
4.4.2 去繁留简提升传达效率
4.4.3 形象延展强化视觉效果
4.5 本章小结
第五章 “天猫”猫头图形符号在天猫品牌推广的应用实践
5.1 打造“网红”代言人
5.2 巧借炒作与造势
5.3 衍生品激发再创造
5.4 本章小结
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]视觉传达设计当中对图形符号的运用 [J]. 郭建艺. 中国民族博览. 2018(06)
[2]从天猫广告设计看品牌形象塑造的新语言 [J]. 赵红. 艺术教育. 2017(17)
[3]猫头上的狂欢——各大品牌“双11”海报欣赏 [J]. 施凌霄. 中国广告. 2016(12)
[4]品牌识别实施在品牌塑造中的作用——以天猫为个案 [J]. 白艳霞. 现代装饰(理论). 2016(09)
[5]论图-文关系等视域的世界图像化时代的命题之困——对当代西方哲学预言和赵宪章文学图像论的阐释 [J]. 杨继勇. 中国海洋大学学报(社会科学版). 2016(03)
[6]图形符号在企业形象设计中的应用研究 [J]. 李彦伶. 艺术教育. 2015(08)
[7]天猫“双十一”:品牌化生存成为电商竞争主流 [J]. 黄雅. 广告大观(综合版). 2013(01)
[8]品牌传播视觉意象解读 [J]. 陈永维. 企业经济. 2006(10)
[9]品牌提升的内涵与策略 [J]. 孙伟,徐瑞平. 成都纺织高等专科学校学报. 2004(03)
硕士论文
[1]互联网中动物图形标志设计研究[D]. 杨伟琪.南京艺术学院. 2017
[2]B2C网络品牌形象塑造探究[D]. 王晶.浙江工商大学. 2012
[3]猫文化在现代产品设计中的应用研究[D]. 邓利刚.江南大学. 2012
本文编号：3541168
【文章来源】： 安徽工程大学安徽省
【文章页数】：78 页
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究现状
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究难点和创新点
1.5.1 研究难点
1.5.2 创新点
第2章 天猫品牌形象设计概述
2.1 天猫的品牌形象理念
2.2 天猫的品牌形象定位
2.3 天猫的品牌符号
2.3.1 电商品牌对动物图形的偏好
2.3.2 “猫型社会”的崛起
2.3.3 天猫的猫头标识
2.4 天猫的品牌传播
2.5 本章小结
第三章 “天猫”猫头图形符号的价值探索
3.1 情感价值
3.2 文化价值
3.3 品牌价值
3.4 本章小结
第四章 “天猫”猫头图形符号的设计研究
4.1 “天猫”猫头图形符号用户态度调研
4.1.1 调研报告内容和分析
4.1.2 调研小结
4.2 “天猫”猫头图形符号的设计风格
4.2.1 卡通化的设计风格
4.2.2 人格化的设计风格
4.2.3 扁平化的设计风格
4.3 “天猫”猫头图形符号的思维创新
4.3.1 科技丰富人机交互体验
4.3.2 跨界合作创造百变风格
4.4 “天猫”猫头图形符号的设计特点
4.4.1 黑白红呈现高度识别
4.4.2 去繁留简提升传达效率
4.4.3 形象延展强化视觉效果
4.5 本章小结
第五章 “天猫”猫头图形符号在天猫品牌推广的应用实践
5.1 打造“网红”代言人
5.2 巧借炒作与造势
5.3 衍生品激发再创造
5.4 本章小结
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]视觉传达设计当中对图形符号的运用 [J]. 郭建艺. 中国民族博览. 2018(06)
[2]从天猫广告设计看品牌形象塑造的新语言 [J]. 赵红. 艺术教育. 2017(17)
[3]猫头上的狂欢——各大品牌“双11”海报欣赏 [J]. 施凌霄. 中国广告. 2016(12)
[4]品牌识别实施在品牌塑造中的作用——以天猫为个案 [J]. 白艳霞. 现代装饰(理论). 2016(09)
[5]论图-文关系等视域的世界图像化时代的命题之困——对当代西方哲学预言和赵宪章文学图像论的阐释 [J]. 杨继勇. 中国海洋大学学报(社会科学版). 2016(03)
[6]图形符号在企业形象设计中的应用研究 [J]. 李彦伶. 艺术教育. 2015(08)
[7]天猫“双十一”:品牌化生存成为电商竞争主流 [J]. 黄雅. 广告大观(综合版). 2013(01)
[8]品牌传播视觉意象解读 [J]. 陈永维. 企业经济. 2006(10)
[9]品牌提升的内涵与策略 [J]. 孙伟,徐瑞平. 成都纺织高等专科学校学报. 2004(03)
硕士论文
[1]互联网中动物图形标志设计研究[D]. 杨伟琪.南京艺术学院. 2017
[2]B2C网络品牌形象塑造探究[D]. 王晶.浙江工商大学. 2012
[3]猫文化在现代产品设计中的应用研究[D]. 邓利刚.江南大学. 2012
本文编号：3541168
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