“稀奇艺术”为何稀奇？——基于4P理论的当代工艺品营销策略

发布时间：2021-12-18 08:05

　　工艺品的分类丰富,学界对于传统工艺品和旅游纪念品研究较多,实际上随着经济和社会的发展,人们的选择更偏向于当代的高档工艺品,所以本文主要研究工艺品的另一个分类——当代工艺品。以"稀奇艺术"为例,运用文化经济学和文化市场营销的理论,通过实地访谈,参阅国内外有关文献,运用案例分析法、定性分析法和归纳推理法等方法,在分析其营销策略的基础上总结一些建议,或许能给其他当代工艺品企业提供一些帮助。 

【文章来源】：艺术管理(中英文). 2020,(01)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、引言
二、当代工艺品与“稀奇艺术”概况
三、“稀奇艺术”为何稀奇：基于4P理论的分析
    （一）内外兼优的产品
        1. 拥有灵魂的礼品
        2. 高品质的工艺
        3. 个性化的产品包装
    （二）多层次的定价
        1. 撇脂定价
        2. 市场渗透定价
    （三）“三店”立体营销渠道
    （四）注重价值交换的促销
        1. 跨界营销
        2. 增强客户体验
        3. 线上线下环境的营造
四、启示与讨论
    （一）选择艺术品作为原型
    （二）避免粗制滥造
    （三）注重差别定价
    （四）尝试参与跨界合作
    （五）调整扩充产品的非核心因素
        1. 重视产品的包装设计，有助于建立品牌形象
        2. 增加与客户的互动，实现客户的价值
    （六）营造一个最佳环境


【参考文献】：
期刊论文
[1]送你一份稀奇[J]. 谢晓飞,稀奇.  中华手工. 2012(07)
[2]艺术跨界正当时[J]. 李雷.  艺术评论. 2012(01)
[3]观察:认识工艺品礼品市场及消费者心理[J]. 王.  福建轻纺. 2011(09)
[4]当前艺术市场营销策略分析[J]. 杨佳焕,王润心.  西北大学学报(哲学社会科学版). 2010(05)
[5]谈民间工艺品的包装设计——以淮阳“泥泥狗”包装设计为例[J]. 王安霞.  江南大学学报(人文社会科学版). 2006(03)



本文编号：3541976