YC银行信用卡服务营销策略研究

发布时间：2021-12-23 16:25

　　1985年,我国首张信用卡在珠海中行诞生,吹响了中国银行卡信用卡产业发展的号角。经过三十年度发展,我国信用卡产业的发展已逐渐成熟,尤其是改革开放40余年,国民经济发展迅速,社会生产力水平不断提高,人们的生活质量得到改善,为信用卡的发展营造了有利的环境,信用卡的营销为银行收入做出了很大的贡献,各大商业银行积极开发信用卡业务,争夺市场。根据原中国银行业监督管理委员会发布的数据,截至到2017年年底,我国各大金融机构,国有大型商业银行、全国股份制商业银行、其他地方行商业银行等,信用卡累计发卡量为7.9亿张,比2016年发卡量新增1.6亿张,累计活卡量5.8亿张,信用卡活卡率在2016年的基础上持续上升。2017年全国信用卡交易金额为30.6万亿元也呈上升趋势,从以上数据来看,我国信用卡的发卡数量、激活卡率及信用卡交易金额都在逐年递增,足以看出信用卡的发展对商业银行的盈利扮演着越来越重要的角色。但是,随着各商业银行信用卡业务的发展,信用卡市场竞争激烈,产品同质化严重,信用卡功能开发不足等问题日益凸显,无疑给信用卡业务的进一步发展增大了难度。赢得客户也就是占有了市场,所以为了赢得市场,信用卡业务... 

【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－２?２０１７年全国性银行信用卡累计发卡情况??（数据来源于：《２０１７年支付体系运行总体情况》）??

２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??图４－１?２０１４－２０１７年信用卡交易金额??（资料来源：原中国银行业监督管理委员会）??由图４－１可知，２０１７年，全国信用卡交易金额总额为３０．?６万亿元，同比增??

呗、腾讯微粒贷、京东白条等，无疑对行用卡市场的竞争加了一把火。但由于??型的小额信贷产业关键在“新”，不能为大众所普遍接受，而且不像商业银行??实体做为企业保障，更能赢得客户的信任，所以基于互联网金融的网络支付产??品对信用卡的影响还是很有局限性的。??１、发卡量??信用卡市场的最重要的压力还是来源于同业的竞争，最重要的竞争是发卡??。信用卡同业竞争基于银行、合作特惠商户及用户多维关系。为了抢占市场，??银行致力于通过向客户发卡，争夺客户资源。银行的信用卡收入利润大多来源??持卡人用卡中产生的利息，手续费，所以快速的争夺客户资源，对具有高盈利??质的信用卡有不可替代的竞争意义。ＹＣ银行２００８年加入信用卡市场，起步晚，??卡量截至２０１７年突破１７００万张，与其他信用卡业务开展相对成熟的商业银行??差距还是不可小觑的。下图表是截至２０１７年６月各银行信用卡发卡量统计，??商银行位居发卡量第一，ＹＣ银行仅是其发卡量的七分之一都不到。??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3548803