基于品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略——以古驰Gucci时装品牌为例

发布时间：2021-12-30 11:42

　　纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的仍旧是文化内涵。就像奢侈品自创立以来,总是与艺术文化等方面保持千丝万缕的关系,借助艺术的光环,具备了人类文化和精神的表现形态,而这种适用于奢侈品营销的特殊方式,我们称之为艺术营销。本文正是立足品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略,以古驰Gucci时装品牌发展实例,深度剖析艺术营销对于奢侈品品牌文化传播的重要意义。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、奢侈品品牌古驰Gucci发展背景
    （一）创始期
    （二）转型期
    （三）重新定位期
二、古驰Gucci品牌文化内涵建构
    （一）品牌的核心价值
    （二）满足消费者的人性需求
    （三）多途径的营销手段
三、古驰Gucci品牌艺术营销之路
    （一）文艺、浪漫、与诗意
    （二）文艺复古感
    （三）跨界联合
    （四）数字化经营
结束语：


【参考文献】：
博士论文
[1]奢侈品品牌传播研究[D]. 黄雨水.浙江大学 2011

硕士论文
[1]中国奢侈品品牌创建问题研究[D]. 曹婷婷.对外经济贸易大学 2019
[2]时装品牌联名营销研究[D]. 姚佳.吉林大学 2018
[3]服装奢侈品品牌的设计策略研究[D]. 谢昭宇.云南大学 2017
[4]奢侈品品牌艺术展的传播策略研究[D]. 李梅媚.北京服装学院 2017
[5]奢侈品的品牌形象传播研究[D]. 赵瑜.南京师范大学 2016
[6]服饰奢侈品牌的历史感与文化性研究[D]. 黎晓.北京服装学院 2015
[7]中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究[D]. 李洪涛.上海外国语大学 2014
[8]国内奢侈品品牌服装产品设计研究[D]. 王罗.东华大学 2013
[9]新传播环境下奢侈品牌广告摄影的视觉转向研究[D]. 陈贞旭.上海师范大学 2012
[10]中国奢侈品市场与营销策略研究[D]. 吉启明.西南财经大学 2007



本文编号：3558125