东港市草莓种植户网络营销意愿及其影响因素分析

发布时间：2022-01-05 19:39

　　伴随着我国经济的发展,我们逐渐步入互联网的时代,信息技术与营销手段的结合形成了一种新式的销售方式,即网络营销模式。互联网与农产品相互融合发展,能够进一步加快农业现代化的发展进程,通过改变原有农产品的营销模式,能有效引导农产品种植储存加工销售,这将为农业带来全新的发展机会。对于种植户来说,网络营销农产品不仅可以为他们带来便捷,更是拓宽农产品销售渠道、提高家庭收入的重要途径。辽宁省东港市,它作为全国十分重要的草莓生产基地,它属于生鲜果品的代表。本文主要采用查阅文献法、问卷调查法、描述性统计分析法对东港市295户草莓种植户进行调查研究,分别从东港市草莓种植户的个人基本特征、家庭基本特征、种植户网络使用特征、外部环境特征这几个方面进行分析影响农户参与网络营销意愿的因素。研究内容主要包括五部分。第一章为绪论部分,主要介绍了本文所选题的研究背景、研究目的、研究意义、研究方法以及所用的技术路线,这为完成本文分析打下了一定的基础。第二章为文献综述。本部分主要介绍网络营销、农产品网络营销的概念,同时分析国内外学者关于网络营销的研究现状。第三章对东港市草莓发展现状以及种植户参与网络营销的意愿进行分析,从而... 

【文章来源】：沈阳农业大学辽宁省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

东港市地理位置

从图3-2 可以看出，在 295 户种植农户中单一种植草莓的仅有 100 户，占比为 33.9%,另外有195 户种植户除草莓以外还种植了其他作物，占比达到 66.1%。在调查中发现，大多草莓种植户在大棚中还种植了小柿子，但小柿子的种植规模远远不如草莓的种植规模，另外有小部分农户除耕作草莓大棚外，还种植了其他作物。

图 3-2 草莓单一性统计图Chart 3-2 Strawberry Singularity Statistics户网络使用特征描述性统计分析接入网络情况。对草莓种植户的家庭是否接入网络进行了调查，由出种植户接入网络的有 205 户，占总数的 69.5%，超过一般的种植户接入网络的有 90 户，占总数的 30.5%。由此可看出，种植户家庭接

【参考文献】：
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本文编号：3570956