宝洁洗护产品营销现状及对策研究——以海飞丝为例

发布时间：2022-01-11 08:08

　　随着现代经济、科技的进步与发展,人们越来越重视自己的生活质量,洗护用品的消费在全部消费中的比例逐步上升。在众多洗护用品中,海飞丝的影响力比较大,营销效果较明显。论文从消费者需求、广告营销角度分析了海飞丝的营销现状,运用SWOT分析法对产品进行整体了解,基于消费者购买影响因素、4P策略等研究了产品的营销对策,并在此基础上对海飞丝的发展趋势进行了总结和展望。 

【文章来源】：中小企业管理与科技(上旬刊). 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 引言
2 海飞丝的营销现状
3 海飞丝产品的SWOT分析
4 海飞丝的营销对策研究
    4.1 消费者购买动机与影响购买因素
    4.2 明确市场定位与竞争战略
    4.3 强化应用4P策略
    4.4 紧抓营销理念，提高技术与服务水平
    4.5 创新广告的新媒体营销
5 发展趋势与展望
    5.1 优化产业链，扭转产品竞争形势
    5.2 弥补产品不足，提高产品使用价值
    5.3 塑造企业文化，加强自身品牌优势
6 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]日用品企业多品牌营销策略研究——以宝洁公司为例[J]. 何伟胜,朱旭.  企业科技与发展. 2018(07)
[2]中国市场下C.K.普拉哈拉德金字塔底层理论研究——以宝洁公司“海飞丝”产品为例[J]. 李佳南.  四川省干部函授学院学报. 2016(03)



本文编号：3582436