DEEJ老字号品牌老化及其激活策略研究
发布时间：2022-01-12 04:39
老字号代表的是中国经济蓬勃发展过程中的一面旗帜,传承并弘扬着中华民族传统文化和手工工艺,标志着我国工商业的发展。自2006年起,我国商务部以“振兴老字号工程”为导向,展开了相关工作。然而,在当前市场竞争激烈的环境中,老字号早已不复当年。从整体数量上来看,已经减少很多,不仅如此剩余的也大多经营不顺,品牌逐渐老化,亟需进行品牌激活。DEEJ股份有限公司拥有中成药、保健品、生物药等产业门类,系全国最大的阿胶系列产品生产企业。但2006年前后DEEJ品牌面临着原料驴皮短缺、产品被边缘化等严峻问题,品牌开始老化。从真实性角度,正是品牌老化影响了品牌的真实性的体现和传播,阻碍消费者对品牌的客观真实性、建构真实性及自我真实性方面的感知和认可,因此本研究在以往相关研究的基础上,将利用品牌真实性理论研究DEEJ老字号品牌的激活问题。本文对首先对老字号、品牌老化及品牌激活的国内外研究现状进行梳理,详细阐述了品牌长期管理理论及品牌真实性理论,对阿胶的历史、DEEJ企业概况及DEEJ老字号品牌发展做了详细介绍,并利用SWOT分析法分析DEEJ品牌现状。总结了DEEJ品牌老化的现象,根据老化现象分析了DEEJ品...
【文章来源】：安徽财经大学安徽省
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
DEEJ近8年市场占有率
图 4-2 DEEJ 近 8 年销量的恶性竞争阿胶行业一直处于混乱无序，管理无方的状态，因此大大肆钻营，生产大量假冒阿胶产品。严重损害了 DEEJ当利益和在消费者心目中的形象。从外表看，阿胶为琥马等多种牲畜的皮毛在熬制之后的色泽均无过大差别，别伪劣阿胶的难度。正规生产的驴皮阿胶成本高达上千制出来的伪劣阿胶成本却只要数十元。其间巨大的剪刀人趋之若鹜，造出来的产品严重威胁人民身体健康。央和 2002 年对这一类现象进行过曝光，但却无异于杯水车些伪劣厂家破坏无疑。品的威胁国市场的，不仅仅有传统的中医类保健产品，还有大量补充剂。这些“新兴势力”既推动了国内保健品市场传也让市场呈现出“三足鼎立”的趋势：以传统中医理论
第五章 DEEJ 的品牌激活策略研究DEEJ 在 2006 年品牌出现老化后，采取了一定的品牌激活策略，包括：聚焦阿胶主业、实施价值回归及文化营销等，收到了一些成效，比如：品牌价值得到提升、市场占有率也在几年内得到增长。目前 DEEJ 还面临着原材料驴皮的短缺、阿胶销售量与市场份额的下降、营销战略缺乏创新不能吸引新的消费者等老化问题，亟待解决。从真实性上看，品牌老化正是影响了品牌的真实性的体现和传播，阻碍消费者对品牌的客观真实性、建构真实性及自我实际认知方面的积极反馈，通过实际的品牌效应对老牌子的品牌激活提供了一个全新的视角，本研究将根据品牌真实性对品牌激活的内在作用机理，从真实性的挖掘、真实性的传播、消费者的认同三个方面提出 DEEJ 的品牌激活策略。
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究[J]. 徐伟,冯林燕. 中央财经大学学报. 2018(01)
[2]老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用[J]. 徐伟,王平,宋思根,冯林燕. 财贸研究. 2017(03)
[3]社会排斥对老字号品牌激活策略效果的影响——时间取向的中介作用[J]. 江红艳,王宇,吉峰,孙配贞. 管理评论. 2016(11)
[4]品牌真实性研究述评与展望[J]. 徐伟,冯林燕,王新新. 品牌研究. 2016(05)
[5]品牌真实性内涵、维度及测量[J]. 冯蓬蓬,何万里. 商业经济研究. 2016(10)
[6]老字号真实性的概念、维度及特征感知——基于扎根理论的质性研究[J]. 徐伟,王新新,刘伟. 财经论丛. 2015(11)
[7]复古品牌品牌激活策略研究——以百雀羚为例[J]. 柴俊武,陈倩倩. 广义虚拟经济研究. 2014(03)
[8]商业领域“真实性”及其营销策略研究探析[J]. 徐伟,王新新. 外国经济与管理. 2012(06)
[9]东阿阿胶:如何把阿胶从边缘品类带到主流品类[J]. 秦玉峰. 中国民营科技与经济. 2012(Z1)
[10]经典国货复苏的传播过程——以百雀羚为例[J]. 陈旻. 新闻世界. 2011(12)
硕士论文
[1]老字号品牌激活研究[D]. 何雯丽.清华大学 2012
[2]基于消费者视角的老字号激活研究[D]. 何颖.浙江理工大学 2012
[3]基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究[D]. 王克稳.青岛大学 2011
本文编号：3584115
【文章来源】：安徽财经大学安徽省
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
DEEJ近8年市场占有率
图 4-2 DEEJ 近 8 年销量的恶性竞争阿胶行业一直处于混乱无序，管理无方的状态，因此大大肆钻营，生产大量假冒阿胶产品。严重损害了 DEEJ当利益和在消费者心目中的形象。从外表看，阿胶为琥马等多种牲畜的皮毛在熬制之后的色泽均无过大差别，别伪劣阿胶的难度。正规生产的驴皮阿胶成本高达上千制出来的伪劣阿胶成本却只要数十元。其间巨大的剪刀人趋之若鹜，造出来的产品严重威胁人民身体健康。央和 2002 年对这一类现象进行过曝光，但却无异于杯水车些伪劣厂家破坏无疑。品的威胁国市场的，不仅仅有传统的中医类保健产品，还有大量补充剂。这些“新兴势力”既推动了国内保健品市场传也让市场呈现出“三足鼎立”的趋势：以传统中医理论
第五章 DEEJ 的品牌激活策略研究DEEJ 在 2006 年品牌出现老化后，采取了一定的品牌激活策略，包括：聚焦阿胶主业、实施价值回归及文化营销等，收到了一些成效，比如：品牌价值得到提升、市场占有率也在几年内得到增长。目前 DEEJ 还面临着原材料驴皮的短缺、阿胶销售量与市场份额的下降、营销战略缺乏创新不能吸引新的消费者等老化问题，亟待解决。从真实性上看，品牌老化正是影响了品牌的真实性的体现和传播，阻碍消费者对品牌的客观真实性、建构真实性及自我实际认知方面的积极反馈，通过实际的品牌效应对老牌子的品牌激活提供了一个全新的视角，本研究将根据品牌真实性对品牌激活的内在作用机理，从真实性的挖掘、真实性的传播、消费者的认同三个方面提出 DEEJ 的品牌激活策略。
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究[J]. 徐伟,冯林燕. 中央财经大学学报. 2018(01)
[2]老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用[J]. 徐伟,王平,宋思根,冯林燕. 财贸研究. 2017(03)
[3]社会排斥对老字号品牌激活策略效果的影响——时间取向的中介作用[J]. 江红艳,王宇,吉峰,孙配贞. 管理评论. 2016(11)
[4]品牌真实性研究述评与展望[J]. 徐伟,冯林燕,王新新. 品牌研究. 2016(05)
[5]品牌真实性内涵、维度及测量[J]. 冯蓬蓬,何万里. 商业经济研究. 2016(10)
[6]老字号真实性的概念、维度及特征感知——基于扎根理论的质性研究[J]. 徐伟,王新新,刘伟. 财经论丛. 2015(11)
[7]复古品牌品牌激活策略研究——以百雀羚为例[J]. 柴俊武,陈倩倩. 广义虚拟经济研究. 2014(03)
[8]商业领域“真实性”及其营销策略研究探析[J]. 徐伟,王新新. 外国经济与管理. 2012(06)
[9]东阿阿胶:如何把阿胶从边缘品类带到主流品类[J]. 秦玉峰. 中国民营科技与经济. 2012(Z1)
[10]经典国货复苏的传播过程——以百雀羚为例[J]. 陈旻. 新闻世界. 2011(12)
硕士论文
[1]老字号品牌激活研究[D]. 何雯丽.清华大学 2012
[2]基于消费者视角的老字号激活研究[D]. 何颖.浙江理工大学 2012
[3]基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究[D]. 王克稳.青岛大学 2011
本文编号：3584115
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