信息传播视阈下的弱关系交往与营销模式

发布时间：2022-01-12 02:42

　　具有广泛性、异质性且相对容易产生的弱关系对破解"信息茧房"、遏制"回音室效应"能够起到较好的作用,从而促进信息快速、广泛、高效的传播。新媒体时代,弱关系成为人际交往的主要成分,陌生人社交飞速发展,人们通过常用社交软件及陌生人社交App构建弱关系网。同时,新媒体营销领域也在借助弱关系进行"自来水"式口碑营销。文章以微信、陌陌、《哪吒之魔童降世》为例,分析了弱关系的构建方法和营销思路。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(04)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 弱关系的信息茧房破解
    1.1 强、弱关系的定义
    1.2 弱关系的作用
2 弱关系人际交往模式
    2.1 常用社交软件——以微信为例
    2.2 陌生人社交App——以陌陌为例
    2.3 弱关系的构建方法思考
        2.3.1 与“过客”再次建立联结
        2.3.2 借助已有关系“搭桥”
        2.3.3 参与陌生人社交
3 弱关系在新媒体营销中的应用——以网络“自来水”为例
    3.1 “自来水”的含义
    3.2 典型案例:《哪吒之魔童降世》
    3.3 弱关系的营销思路思考
        3.3.1 选好传播起点
        3.3.2 使信息具有传染力
        3.3.3 自身质量过硬
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“水军”一词探微[J]. 王佩.  文教资料. 2019(26)
[2]网络交往中的弱关系研究:控制模式与路径效能——以陌生人社交APP的考察与探究为例[J]. 喻国明,朱烊枢,张曼琦,汪之岸.  西南民族大学学报(人文社科版). 2019(09)
[3]微信朋友圈对大学生人际交往的影响研究——基于强弱关系理论的视角[J]. 肖斌.  教育学术月刊. 2015(10)
[4]新词探讨:回声室效应[J]. 胡泳.  新闻与传播研究. 2015(06)
[5]弱关系与强关系理论及其在信息共享中的应用研究综述[J]. 魏春梅,盛小平.  图书馆. 2014(04)
[6]网络个体化,个体网络化[J]. 胡泳.  IT经理世界. 2012(11)
[7]格兰诺维特的社会网络研究综述[J]. 王露燕.  学理论. 2012(03)

硕士论文
[1]微商的社会资本运作研究[D]. 董苾茜.华中师范大学 2016
[2]微博的“信息茧房”效应研究[D]. 杨慧.湖南师范大学 2014



本文编号：3583945