社交媒体环境下安徽老字号营销策略研究——以微信公众号为例

发布时间：2022-01-16 20:37

　　新媒体时代下,企业的营销形式发生了变化,社交媒体为老字号品牌营销提供了新的机会和思路。文章通过统计安徽省25家中华老字号企业微信公众号运营状况,分析和总结了安徽老字号在社交媒体营销中存在的问题和挑战,并提出了在社交媒体时代老字号企业提升品牌营销的相关建议,以促进老字号企业的可持续发展。 

【文章来源】：价值工程. 2020,39(16)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
0 引言
1 安徽老字号企业社交媒体营销运营状况———以微信为例
    1.1 微信公众号注册情况和类型
    1.2 月群发信息数量
    1.3 月最高阅读量
2 安徽老字号企业社交媒体营销中存在的问题
    2.1 企业认识不足
    2.2 企业缺乏有效的宣传策略
    2.3 企业缺乏整体规划，用户定位不精准
    2.4 营销方式缺乏互动性
3 安徽老字号企业品牌营销优化策略研究
    3.1 定位用户群体，实现精准营销
    3.2 丰富营销内容，实现内容营销
    3.3 创建网络社群，实现关系营销
    3.4 丰富营销方式，拓宽网络营销渠道
4 总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]传承还是重塑? 本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角[J]. 许晖,张海军,冯永春.  管理世界. 2018(04)
[2]微信营销环境下用户信息分享意愿提升及管理应用[J]. 薛杨,许正良,景涛.  情报科学. 2017(02)



本文编号：3593379