基于消费者感知的建瓯锥栗区域品牌建设影响因素研究

发布时间：2022-01-20 12:10

　　中国锥栗之乡建瓯,锥栗种植面积达42万亩,其中盛产面积30万亩,年产量41600吨,实现产值6.3亿元。建瓯锥栗种植山地海拔高、无环境污染,属绿色食品。具有口感香、甜而不腻、营养丰富、健胃补肾等特点,具有较高的经济价值和药用价值。伴随着新常态的挑战,“建瓯锥栗”区域品牌在自身发展建设中还存在如品牌营销投入不足、产品种类单一、深精加工工艺落后等问题。凭借建瓯农业强县的资源优势,结合2019年1月23日商务部等10部门印发的《多渠道拓宽贫困地区农产品营销渠道实施方案》,积极建设“建瓯锥栗”区域农产品品牌,实现“建瓯锥栗”品牌知名度的提升,品牌优势的充分发挥,加快建瓯现代农业发展的提质增效。本研究基于消费者感知价值理论、农产品区域品牌理论,通过对理论的分析整理,运用问卷、访谈法等调查方法,利用SPSS18.0统计软件检验问卷的信度和效度,结合因子分析法、相关分析法和回归分析法开展“建瓯锥栗”区域品牌影响因素的研究。最后得出消费者感知情感价值、形象价值、功能价值以及社会价值对“建瓯锥栗”区域品牌建设具有积极的促进作用,尤其是消费者感知情感价值,在消费者建立对“建瓯锥栗”区域品牌忠诚度、美誉度等... 

【文章来源】：福建农林大学福建省

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 研究内容及方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
2 理论依据
    2.1 消费者感知价值理论
        2.1.1 消费者感知价值理论内涵
        2.1.2 消费者感知价值特征
        2.1.3 消费者感知价值的驱动因素
    2.2 农产品区域品牌理论
        2.2.1 农产品区域品牌特性
        2.2.2 农产品区域品牌效应
3 “建瓯锥栗”区域品牌发展状况及存在的问题
    3.1 建瓯锥栗品牌历史及文化
        3.1.1 建瓯锥栗品牌历史
        3.1.2 建瓯锥栗品牌文化
    3.2 “建瓯锥栗”区域品牌发展现状
        3.2.1 建瓯锥栗产品品质及种植情况
        3.2.2 建瓯锥栗区域品牌现状
    3.3 “建瓯锥栗”区域品牌发展中存在的问题
        3.3.1 缺乏全国“打得响”的企业品牌
        3.3.2 产品种类开发单一
        3.3.3 品牌获益能力不强
4 模型的构建与研究假设的提出
    4.1 基于消费者感知价值的建瓯区域品牌建设影响因素的确立
        4.1.1 消费者感知功能价值
        4.1.2 消费者感知形象价值
        4.1.3 消费者感知社会价值
        4.1.4 消费者感知情感价值
    4.2 理论模型构建与研究假设提出
        4.2.1 建瓯锥栗区域品牌建设模型的构建
        4.2.2 研究假设的提出
    4.3 研究方案的设计
        4.3.1 问卷项目的设计
        4.3.2 测量工具及调查对象、调查时间和地点
5 基于消费者感知的建瓯锥栗区域品牌建设影响因素实证研究
    5.1 问卷样本统计分析
    5.2 问卷的信度和效度分析
        5.2.1 问卷的信度分析
        5.2.2 问卷的效度分析
    5.3 因子分析
        5.3.1 提取公因子
        5.3.2 因子命名
    5.4 相关分析和回归分析
        5.4.1 相关分析
        5.4.2 回归分析
    5.5 修正的模型
    5.6 假设验证
6 “建瓯锥栗”区域品牌建设对策与建议
    6.1 发挥区位优势,找准品牌定位
        6.1.1 发挥自然资源优势
        6.1.2 丰富品牌文化内涵
        6.1.3 打造区域特色品牌
    6.2 强化感知价值,增强品牌认知
        6.2.1 增强“建瓯锥栗”的功能价值
        6.2.2 提升“建瓯锥栗”的形象价值
        6.2.3 提高“建瓯锥栗”的社会价值
        6.2.4 强化“建瓯锥栗”的情感价值
    6.3 明确发展模式,完善经营管理
        6.3.1 明晰品牌制度
        6.3.2 完善品牌管理
        6.3.3 提高产品质量
    6.4 加强政府调控,加大扶持引导
        6.4.1 加强宏观调控制定发展战略
        6.4.2 制定和完善发展相关政策
        6.4.3 建立和完善市场环境和竞争机制
        6.4.4 扶持和培育区域品牌主体
        6.4.5 加强标准化体系建设
        6.4.6 建立品牌年检和打假机制
    6.5 加强品牌营销,制定传播策略
        6.5.1 媒体组合营销策略
        6.5.2 推动品牌文化传播
        6.5.3 自媒体传播策略
            6.5.3.1 微信营销
            6.5.3.2 抖音营销
    6.6 积极推动“互联网+农业”
7 结论与展望
    7.1 结论
    7.2 展望
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]打造特色农产品品牌的战略意义及其优化措施[J]. 张婧怡.  知识经济. 2017(06)
[2]区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论[J]. 孙丽辉,王艳芳,蓝海平,毕楠.  税务与经济. 2015(03)
[3]区域品牌形象从何而来——以北京怀柔区为例[J]. 胡东.  新闻与写作. 2015(05)
[4]区域特有农产品品牌整合的政府行为研究——以长白山人参品牌为例[J]. 王军,李鑫.  农业经济问题. 2014(05)
[5]地理标志品牌成长下的福建茶叶企业行为特征研究[J]. 谢向英,杨江帆,杨朝英,管曦.  林业经济问题. 2013(01)
[6]试析农产品区域性品牌的创建原则[J]. 易亚兰,项朝阳.  华中农业大学学报(社会科学版). 2010(01)
[7]农产品区域品牌的内涵及建设意义[J]. 郑秋锦,许安心,田建春.  产业与科技论坛. 2008(02)
[8]论农产品区域品牌建设[J]. 周发明.  经济师. 2006(12)
[9]基于顾客价值的企业竞争力理论的整合[J]. 武永红,范秀成.  经济科学. 2005(01)
[10]基于顾客感知价值的服务企业竞争力探析[J]. 范秀成,罗海成.  南开管理评论. 2003(06)

博士论文
[1]新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究[D]. 俞燕.华中农业大学 2015

硕士论文
[1]A公司霍山石斛品牌建设研究[D]. 姚鑫.安徽大学 2016
[2]农产品区域品牌忠诚驱动因素探究[D]. 聂国琪.华中农业大学 2015
[3]巴彦淖尔市农产品品牌建设研究[D]. 沙雅杰.河北科技师范学院 2015
[4]地理标志品牌设计研究[D]. 卢复群.广东工业大学 2015
[5]“中国农谷”品牌战略研究[D]. 鲁超.湖北省社会科学院 2015
[6]河南省农产品品牌建设策略研究[D]. 刘婷.河南师范大学 2015
[7]黑龙江省农产品区域品牌效应研究[D]. 郝鑫.东北林业大学 2015
[8]河南省西峡香菇品牌发展战略研究[D]. 孙亚彬.武汉轻工大学 2015
[9]永春佛手茶区域品牌传播策略研究[D]. 欧阳春风.福建农林大学 2014
[10]福建农产品品牌化发展战略研究[D]. 邱小文.福建农林大学 2013



本文编号：3598799