黄河口（东营）国际马拉松赛事品牌建设研究

发布时间：2022-02-20 22:49

　　多年来,我国经济、政治各方面的水平都有了飞速的发展,人们的生活水平普遍得到提升,人们的基本的物质生活需求实现了满足,促使人们越来越关注精神层面的需求,马拉松赛事因其自身的包容性,受到广大民众的喜欢。应时代发展的潮流,越来越多的城市开始举办城市马拉松,彼此间的竞争也越来越大,要想在众多的马拉松赛事脱颖而出,如何建设城市马拉松品牌则成了重点之重。基于这一背景,本文运用理论与实践相结合的方法,基于CBBE理论模型、利益相关者理论和品牌整合理论,主要分析黄河口（东营）国际马拉松赛目前在赛事品牌识别、品牌定位、品牌营销和品牌维护四个方面进行研究、分析,总结黄河口（东营）国际马拉松赛事品牌建设过程中的品牌建设现状,并发现其中的不足之处,为该赛事品牌建设更好的发展提出相应的建议。本研究主要结论如下:黄河口（东营）国际马拉松赛品牌建设是一项长期又艰巨的过程。东马赛事品牌建立的核心是“品牌定位”,只有在此基础上才能更好地建设东马赛事品牌。东马赛事的主办方通过对马拉松市场的把握以及对国内品牌赛事的学习,对黄河口（东营）国际马拉松赛的现状进行分析,在品牌识别方面,赛事的名称、标志、奖牌、赛道等方面建设的比较... 

【文章来源】：山东师范大学山东省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题依据
        1.1.1 历史发展的推动
        1.1.2 国家政策的支持
        1.1.3 “马拉松热”的价值需求
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
2 文献综述
    2.1 关于体育赛事品牌建设研究
    2.2 关于马拉松赛品牌建设研究
3 研究理论基础与相关概念界定
    3.1 研究理论基础
        3.1.1 CBBE理论模型
        3.1.2 利益相关者理论
        3.1.3 品牌整合理论
    3.2 相关概念界定
        3.2.1 品牌
        3.2.2 品牌建设
        3.2.3 品牌权益
4 研究方法
    4.1 文献资料法
    4.2 专家访谈法
    4.3 逻辑分析法
    4.4 问卷调查法
        4.4.1 效度检验情况
        4.4.2 信度检验情况
        4.4.3 发放与回收情况
    4.5 实地调查法
5 研究结果
    5.1 马拉松赛事的发展现状
        5.1.1 国际马拉松赛事
        5.1.2 国内马拉松赛事
        5.1.3 黄河口(东营)国际马拉松赛事
    5.2 黄河口(东营)国际马拉松赛事品牌建设的现状
        5.2.1 赛事品牌识别
        5.2.2 赛事品牌定位
        5.2.3 赛事品牌营销
        5.2.4 赛事品牌维护
    5.3 黄河口(东营)国际马拉松赛品牌建设存在的问题
        5.3.1 政府部门
        5.3.2 社团组织
        5.3.3 赞助商
        5.3.4 媒体
        5.3.5 志愿者
        5.3.6 参赛者
    5.4 黄河口(东营)国际马拉松赛品牌建设的对策
        5.4.1 赛事品牌建设原则
        5.4.2 品牌建设实施路径初探
6 结论与建议
    6.1 结论
    6.2 建议
7 参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间公开发表的论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]大型体育赛事对城市发展的影响研究综述[J]. 张静,罗建英.  浙江体育科学. 2019(02)
[2]体育赛事与举办地城市发展的耦合时序演化及影响因素研究[J]. 鄢慧丽.  中国体育科技. 2019(03)
[3]中国高水平马拉松赛事的空间分布特征及影响因素[J]. 陈昆仑,郭宇琪,许红梅,齐漫,邵雪梅.  上海体育学院学报. 2018(06)
[4]国内特色马拉松赛事的发展趋势探析[J]. 陈奥娜,曲淑华,郭成根.  体育世界(学术版). 2018(05)
[5]新时代我国马拉松赛事热表征背后的冷思考[J]. 钟臣,胡旭忠.  体育研究与教育. 2018(02)
[6]中小城市体育赛事品牌建设的思辨——以日照国际马拉松赛事为例[J]. 李辉,周浩.  体育世界(学术版). 2018(03)
[7]全民健身背景下我国马拉松赛事发展状况与未来发展研究[J]. 赵蕾.  体育世界(学术版). 2018(03)
[8]建国以来体育价值变迁的观念史证与文化阐释[J]. 焦素花,焦现伟.  体育与科学. 2018(02)
[9]文化认同与异化:马拉松“热”与“冷”的辩证思考[J]. 王雅慧.  南京体育学院学报(社会科学版). 2017(04)
[10]我国城市马拉松赛事发展的态势与优化[J]. 冯红新.  南京体育学院学报(社会科学版). 2017(03)

博士论文
[1]体育赛事运作研究[D]. 叶庆晖.北京体育大学 2003

硕士论文
[1]马拉松赛事对传播城市形象的作用研究[D]. 车文婧.首都体育学院 2018
[2]国内大型体育赛事大学生体育志愿者服务研究[D]. 李欢.西安体育学院 2018
[3]我国城市马拉松赛事发展研究[D]. 韩鹏.曲阜师范大学 2017
[4]都江堰市“旅游+马拉松”双城市品牌研究[D]. 吴忧.成都体育学院 2017
[5]西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究[D]. 胡静.中北大学 2016
[6]北京马拉松赛事品牌建设研究[D]. 胡一同.北京体育大学 2016
[7]扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设现状与发展对策的研究[D]. 周斌.苏州大学 2015
[8]兰州国际马拉松赛事品牌推广的研究[D]. 李柱宏.西北师范大学 2013
[9]北京国际马拉松的品牌战略研究[D]. 李城.北京体育大学 2011
[10]我国本土饭店集团的品牌整合研究[D]. 张娜娜.上海师范大学 2009



本文编号：3635965