中国奢侈品公关营销战略

发布时间：2022-02-21 00:02

　　随着我国社会经济的不断发展与改革的不断深入,人们的收入不断增加,生活水平不断提高,使人们在享受物质富足的同时更加注重精神满足。而高贵和珍奇的奢侈品可以满足人们对高品质和高品位生活的追求。加上人们收入的不断提升,价格已不再是影响其营销的最主要因素,它的营销战略和传统的营销方式有很大的不同。我国的奢侈品在营销市场上不断发展、不断创新,开辟了崭新的公关营销策略。 

【文章来源】：合作经济与科技. 2020,(20)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、中国奢侈品营销现状
    （一）中国奢侈品市场结构发生改变。
    （二）中国奢侈品知名度不断提高。
二、奢侈品在中国市场上存在的问题
    （一）奢侈品消费过于面子化。
    （二）奢侈品品牌的文化内涵不断流失。
    （三）应对经济变化，反应迟缓。
    （四）无法有效应对海外消费热潮。
    （五）奢侈品市场时尚创新营销落后。
    （六）公关营销同质化。
三、中国奢侈品营销策略
    （一）塑造本土化的公共形象。
    （二）打造差异化的品牌特色。
    （三）形成良好的互动体验。
    （四）融入中国传统文化。


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国奢侈品市场公关营销策略探析[J]. 宋林.  全国流通经济. 2019(01)
[2]中国奢侈品营销策略[J]. 宋思曼.  合作经济与科技. 2018(18)
[3]中国奢侈品行业现状分析[J]. 邓红卫.  福建论坛(人文社会科学版). 2012(S1)
[4]中国奢侈品及其市场营销策略分析[J]. 肖爽.  辽宁高职学报. 2009(03)



本文编号：3636080