基于生活方式的我国体育产业营销模型构建

发布时间：2022-02-23 01:47

　　体育作为生活方式的一部分,越来越多的学者和营销者们重新认识到这一本源,认为发展体育产业、做体育产业市场最终还要落实在生活方式上面。本文通过对我国体育产业、生活方式理论、生活方式营销等方面进行文献回顾,阐述了生活方式营销在体育产业领域研究的必要性。通过研究体育消费者生活方式成因与生活方式类型,重新为我国体育产业市场进行了生活方式类型梳理,并提出了不同类型市场的营销定位方向,最终构建了一个基于生活方式的我国体育产业营销模型用于帮助营销者们理解生活方式对体育产业市场的影响机理,以及指导他们在体育产业市场的营销实践。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、我国体育产业营销研究的意义
二、生活方式与生活方式营销
    （一）生活方式
    （二）生活方式营销
三、生活方式营销在体育产业领域研究的必要性
四、基于生活方式的体育产业营销模型构建
    （一）体育消费者生活方式成因研究
    （二）体育消费者生活方式类型的研究
    （三）基于生活方式的体育消费细分市场的定位核心研究
    （四）基于生活方式的体育产业营销模型构建
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“生活方式”研究综述:一个消费者行为学的视角[J]. Aaron Ahuvia,阳翼.  商业经济与管理. 2005(08)

硕士论文
[1]我国社会转型期体育生活方式的现状与趋势研究[D]. 庹权.华南师范大学 2003



本文编号：3640621