车易拍公司二手车网络营销策略研究

发布时间：2022-02-23 18:47

　　随着中国经济的快速发展,家庭收入水平的逐步提高,中国家庭汽车保有量从2000年以来逐步上升。在汽车保有量不断增加的同时,家庭换购汽车的时间周期由原来的10年缩短至6年,产生的二手车数量逐年增加,未来中国二手车市场发展潜力巨大。车易拍公司是一家互联网科技公司,主要为4S店、汽车经销商集团提供二手车网络竞拍服务。近年来随着互联网技术的快速发展,瓜子二手车、人人车等专业化二手车电商平台相继出现,迅速抢占了二手车市场的整体车源份额和网络用户,导致车易拍公司目前出现车源量减少、网站用户流失、订单成交量减少等问题。通过对车易拍公司二手车网络营销现状进行梳理,分析出车易拍公司目前问题的成因主要是产品单一化、品牌认知度低、线下服务能力偏弱和网络营销能力不强等。针对以上问题,本文首先利用PEST分析和波特五力模型对宏观环境和微观环境进行分析。在政策和经济方面,国家出台取消限迁政策并制定二手车检测标准,同时随着中国GDP增速平稳,居民的收入水平也显著提高。在社会和技术方面,消费者网络消费习惯已经养成同时信息技术和大数据技术不断创新,这些因素都表明着中国二手车行业发展前景一片向好。在行业不断利好的同时,以B... 

【文章来源】：吉林大学吉林省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础与文献综述
第2章 车易拍公司二手车网络营销现状及问题
    2.1 车易拍公司简介
    2.2 车易拍公司二手车网络营销现状
    2.3 车易拍公司二手车网络营销存在的问题
第3章 车易拍公司二手车营销环境分析
    3.1 车易拍公司二手车宏观环境分析
    3.2 车易拍公司二手车微观环境分析
    3.3 车易拍公司二手车SWOT分析
第4章 车易拍公司二手车网络营销策略制定与实施保障
    4.1 车易拍公司二手车STP策略
    4.2 车易拍公司二手车网络营销组合策略
    4.3 车易拍公司二手车网络营销策略实施保障
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于二手车鉴定评估在O2O营销模式中地位的研究[J]. 王彦光,程乾,李安辉,李贵龙.  科技经济导刊. 2018(36)
[2]二手车市场存在问题分析及未来发展趋势探讨[J]. 何声望.  汽车工业研究. 2018(11)
[3]互联网对企业产品营销模式的影响研究[J]. 党江辉.  中国商论. 2018(07)
[4]品牌认证对二手车市场竞争力的影响研究[J]. 周旭,王钰.  时代汽车. 2017(12)
[5]我国二手车市场现状及发展战略研究[J]. 王珏.  中国管理信息化. 2017(04)
[6]中小城市二手车市场发展战略研究[J]. 赵海敬,范健文.  中国市场. 2016(47)
[7]我国汽车营销模式探究[J]. 郑蓓,郭文斌.  青海交通科技. 2016(04)
[8]瓜子二手车突飞猛进[J]. 张良.  商业文化. 2016(24)
[9]4P策略视阙下的我国二手汽车市场营销分析[J]. 黄彬,王磬.  科技经济市场. 2016(06)
[10]二手车市场生态环境构建——基于中外对比的研究[J]. 陈可思,陈紫嫣,宋王军.  中国市场. 2016(05)



本文编号：3641160