龙山百合产业品牌建设研究

发布时间：2022-02-23 04:57

　　百合是少数民族聚居地——湘西龙山县地域风情浓郁的农产品,龙山百合的种植面积和产量在全国排第二,仅次于兰州百合,百合产业已成为龙山县农民脱贫致富的重要经济支柱之一,龙山鲜百合及加工产品销售网络覆盖国内外,逐渐形成了一条集百合生产、加工、销售于一体的产业链。近年来龙山百合种植面积逐年递增,而自2012年起总产值便开始呈下降趋势,其中品牌建设不力是造成该现象的重要因素之一。因此打造“龙山百合”产业品牌,对民族地区经济发展有着重要意义。本研究针对“龙山百合”的品牌建设,先后采用定性分析与定量研究,首先梳理国内外相关文献和品牌建设相关概念界定,构建了研究的理论基础。进而全面介绍了龙山县百合产业发展的现状,指出了龙山百合产业品牌建设目前存在的品牌意识不强、品牌定位不准、品牌凝聚力不够、品牌管理不精、产业基础不牢等“五不”问题,并进行了 SWOT分析。接着从品牌建设主体、产品因素、原产地因素和消费者因素四个方面对“龙山百合”品牌建设的影响因素进行了定量研究,并得出,品牌建设主体是影响“龙山百合”品牌建设最为显著的因素。最后针对这些问题,提出了增强品牌意识、大力挖掘品牌内涵、加大政府的政策扶持力度、夯... 

【文章来源】：吉首大学湖南省

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究背景与意义
        一、问题提出
        二、研究意义
    第二节 研究目的、内容及技术路线
        一、研究目的、内容
        二、研究的技术路线
    第三节 研究方法及可能的创新点
        一、研究方法
        二、特色与创新之处
第二章 文献综述与相关理论基础
    第一节 相关概念界定
        一、品牌
        二、区域产业品牌
    第二节 文献综述
        一、国外文献综述
        二、国内文献综述
        三、研究动态述评
    第三节 相关理论基础
        一、品牌理论
        二、产业集群理论
        三、竞争优势理论
第三章 龙山百合产业品牌建设的现状和问题
    第一节 龙山百合产业品牌建设现状
        一、产业规模不断扩大
        二、经济效益大幅增长
        三、品牌效应逐渐显现
    第二节 龙山百合产业品牌建设存在的问题
        一、品牌意识不强
        二、品牌定位不准
        三、品牌集聚程度不高
        四、品牌管理不精
        五、产业基础不牢
    第三节 产业品牌建设SWOT分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、机会分析
        四、威胁分析
第四章 龙山百合产业品牌建设影响因素分析
    第一节 影响因素的梳理和解析
        一、影响因素梳理
        二、影响因素解析
    第二节 数据的来源与处理
        一、调研目的和样本数量
        二、信度检验
        三、样本调研数据的描述性统计分析
    第三节 实证分析
        一、主成分分析
        二、回归分析
    第四节 实证结果讨论
        一、建设主体因素产生的影响最为显著
        二、原产地因素产生显著影响
        三、产品因素产生显著影响
        四、消费者因素产生显著影响
第五章 龙山百合产业品牌建设的对策建议
    第一节 增强建设主体品牌意识
        一、对龙山百合产业品牌建设进行总体规划
        二、明确龙山百合品牌定位
        三、重视品牌荣誉建设
        四、统一规划产业布局和市场布局
    第二节 大力挖掘产业品牌的内涵
        一、创造龙山百合产业品牌利益
        二、对龙山百合产业品牌文化的塑造
    第三节 加大政府的政策扶持力度
        一、完善监管体系
        二、在土地和金融政策方面进行必要的创新
        三、对部分税收进行减免
    第四节 夯实产业基础
        一、提升龙山百合产业品牌价值
        二、创造原产地竞争优势
        三、改善农业人力资源
        四、打造高科技产业集聚
    第五节 加大品牌传播力度
        一、选择合适的推广媒介
        二、举办人文活动联合造势
        三、利用产业链进行品牌传播
结束语
致谢
参考文献
作者在学期间取得的学术成果
附录



本文编号：3640919