手机端功能型H5广告的创意设计研究
发布时间：2022-02-24 08:55
移动互联时代,智能手机早已成为人们接触最密切的媒介,广告也逐渐由传统领域向移动营销领域变迁。2014年,由HTML5技术发展衍生出的H5广告,凭借其新颖的表现形式、炫酷的交互式方式等特点让各大品牌察觉到H5所带来巨大的利益。H5广告在微信平台迅速崛起的同时,也产生了诸多例如页面同质化、创意抄袭、页面卡顿等问题,导致H5广告的分享传播率降低、广告热度持续走低。因此,强化H5的功能价值,而不局限于广告展示和游戏交互方面的设计,帮助大众解决需求问题,才是帮助H5转型的出发点。功能型H5广告的主要内容是解决用户需求,展示形式上具备H5的视觉感官、听觉、触觉等体验,使H5成为一个可重复使用的“产品”。其功能性的拓展可以在一定程度上缓解H5广告的发展困境,提升用户对品牌的粘度,让品牌通过H5更好的走入用户内心。本文通过对H5广告的发展现状及问题进行剖析,利用国内外优秀的功能型H5广告案例,对功能型H5广告的特点、价值、设计短板、分类应用等方面进行分析研究,并辅以相关设计学、营销学、心理学等理论知识,归纳功能型H5广告的设计原则、创意组合、设计策略,为今后功能型H5广告的设计与发展提供新的思路和参考...
【文章来源】：青岛科技大学山东省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《BecauseRecollection》网站十周年Figure1-1《BecauseRecollection》
图 2-1 H5 与 HTML5、Web App、Flash、PPT 的关系Figure 2-1 The function of the H5 classification告的发展现状及特点底到 2015 年的 H5 广告处于萌芽阶段，各个品牌争先尝的标志纷纷效仿，有的却石沉大海。H5 行业的各项盈利追求，这个时期的 H5 广告的展示形式上以简单的图片展和交互效果单一。是 H5 广告革新发展的一年，各种酷炫的交互体验形式替代了老式的图片切换，画面由平面向三维演化，也融法，让画面越来越趋向于全景化发展。双 11 期间一炮）打造了一个全球品牌肆意狂欢的舞台！页面均由上千的三维场景，广告的创新之处是可以佩戴天猫发行的简深感及强，是 H5 画面由平面转向三维发展的代表作之一
图 2-2《穿越宇宙的一封双 11 邀请函》Figure 2-2《Across the universe a double 11 invitation letter》2017 年 H5 广告深化了技术的发展，最主要的特点是将广告的内容放在首位，品牌都开始力图从广告内容的创意上进行深化，轻交互更有利于接受品牌信息。视频元素运用的更加娴熟，视频元素和电影的拍摄手法都被大胆的嫁接进来，广告也由 TVC 的形式逐渐转变为沉浸式、带交互的 H5 广告，所以视频类 H5 广告成为这一年的设计焦点。例如抖音出品《世界名画抖抖抖起来》（图2-3）将名人画像做拟人的动态处理，通过动态效果来展示产品 app 独到的视频模式，再配合抖音标志性的配乐，让名画人物随着音乐活了起来。为画面增加娱乐性，这只 H5 广告很好的诠释了产品的功能特性。只要敢于创新、大胆创意，挖掘 H5 隐藏的功能优势，市场前景依旧广阔。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于用户体验角度的微信H5设计分析[J]. 葛秋丽,李湘媛. 艺术与设计(理论). 2017(07)
[2]浅析H5创意营销[J]. 郭伟琼,王一飞. 现代经济信息. 2017(11)
[3]新媒体环境下H5产品传播创新路径探索[J]. 袁筱,苗翔鹰. 新闻前哨. 2017(05)
[4]基于受众心理的H5广告表现策略分析[J]. 余兰亭,白雪. 视听. 2017(03)
[5]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[6]基于移动互联网环境下的H5设计形式探究[J]. 毓鑫,黄弘. 设计. 2016(23)
[7]基于微信平台的H5广告设计策略分析[J]. 谭坤,吕悦宁. 包装工程. 2016(20)
[8]新媒介时代下H5广告发展趋势研究[J]. 宫成伟. 美与时代(上). 2016(09)
[9]基于HTML5的交互式移动学习平台研究[J]. 赵学铭,王刚. 现代教育技术. 2016(09)
[10]社交营销时代H5广告的发展策略[J]. 曾光,张铭珊. 青年记者. 2016(17)
硕士论文
[1]手机端H5广告中互动化插画设计的研究[D]. 邓暮媛.湖北美术学院 2017
[2]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
[3]新媒体语境下手机广告交互设计应用研究[D]. 胡勰媛.湖北工业大学 2017
[4]基于HTML5技术的广告优势与设计研究[D]. 孟凡璐.河北大学 2017
[5]基于HTML5技术的品牌营销页面的交互设计研究[D]. 赵荣鑫.北京交通大学 2016
[6]移动端HTML5广告的受众体验设计研究[D]. 周瑜嫄.江南大学 2016
[7]国内HTML5广告表现策略研究[D]. 胡流冰川.暨南大学 2016
[8]新媒体广告的视觉动态设计研究[D]. 杜菁玮.湖南工业大学 2014
本文编号：3642392
【文章来源】：青岛科技大学山东省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《BecauseRecollection》网站十周年Figure1-1《BecauseRecollection》
图 2-1 H5 与 HTML5、Web App、Flash、PPT 的关系Figure 2-1 The function of the H5 classification告的发展现状及特点底到 2015 年的 H5 广告处于萌芽阶段，各个品牌争先尝的标志纷纷效仿，有的却石沉大海。H5 行业的各项盈利追求，这个时期的 H5 广告的展示形式上以简单的图片展和交互效果单一。是 H5 广告革新发展的一年，各种酷炫的交互体验形式替代了老式的图片切换，画面由平面向三维演化，也融法，让画面越来越趋向于全景化发展。双 11 期间一炮）打造了一个全球品牌肆意狂欢的舞台！页面均由上千的三维场景，广告的创新之处是可以佩戴天猫发行的简深感及强，是 H5 画面由平面转向三维发展的代表作之一
图 2-2《穿越宇宙的一封双 11 邀请函》Figure 2-2《Across the universe a double 11 invitation letter》2017 年 H5 广告深化了技术的发展，最主要的特点是将广告的内容放在首位，品牌都开始力图从广告内容的创意上进行深化，轻交互更有利于接受品牌信息。视频元素运用的更加娴熟，视频元素和电影的拍摄手法都被大胆的嫁接进来，广告也由 TVC 的形式逐渐转变为沉浸式、带交互的 H5 广告，所以视频类 H5 广告成为这一年的设计焦点。例如抖音出品《世界名画抖抖抖起来》（图2-3）将名人画像做拟人的动态处理，通过动态效果来展示产品 app 独到的视频模式，再配合抖音标志性的配乐，让名画人物随着音乐活了起来。为画面增加娱乐性，这只 H5 广告很好的诠释了产品的功能特性。只要敢于创新、大胆创意，挖掘 H5 隐藏的功能优势，市场前景依旧广阔。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于用户体验角度的微信H5设计分析[J]. 葛秋丽,李湘媛. 艺术与设计(理论). 2017(07)
[2]浅析H5创意营销[J]. 郭伟琼,王一飞. 现代经济信息. 2017(11)
[3]新媒体环境下H5产品传播创新路径探索[J]. 袁筱,苗翔鹰. 新闻前哨. 2017(05)
[4]基于受众心理的H5广告表现策略分析[J]. 余兰亭,白雪. 视听. 2017(03)
[5]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[6]基于移动互联网环境下的H5设计形式探究[J]. 毓鑫,黄弘. 设计. 2016(23)
[7]基于微信平台的H5广告设计策略分析[J]. 谭坤,吕悦宁. 包装工程. 2016(20)
[8]新媒介时代下H5广告发展趋势研究[J]. 宫成伟. 美与时代(上). 2016(09)
[9]基于HTML5的交互式移动学习平台研究[J]. 赵学铭,王刚. 现代教育技术. 2016(09)
[10]社交营销时代H5广告的发展策略[J]. 曾光,张铭珊. 青年记者. 2016(17)
硕士论文
[1]手机端H5广告中互动化插画设计的研究[D]. 邓暮媛.湖北美术学院 2017
[2]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
[3]新媒体语境下手机广告交互设计应用研究[D]. 胡勰媛.湖北工业大学 2017
[4]基于HTML5技术的广告优势与设计研究[D]. 孟凡璐.河北大学 2017
[5]基于HTML5技术的品牌营销页面的交互设计研究[D]. 赵荣鑫.北京交通大学 2016
[6]移动端HTML5广告的受众体验设计研究[D]. 周瑜嫄.江南大学 2016
[7]国内HTML5广告表现策略研究[D]. 胡流冰川.暨南大学 2016
[8]新媒体广告的视觉动态设计研究[D]. 杜菁玮.湖南工业大学 2014
本文编号：3642392
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