中国在港上市体育用品企业营销策略研究

发布时间：2022-02-26 05:53

　　党的十九大报告指出,当前国内外形势正在发生深刻复杂的变化,我国大战人处于重要战略机遇期,前景十分光明,挑战也十分严峻。我国经济进入新常态等一系列深刻变化,供给侧结构性改革深入推进,经济结构不断优化,体育产业也进入转型升级的重要时期。本篇论文以管理学、体育管理学、经济学、体育经济学、市场营销学、体育产业学等学科的相关理论为基础,以在港上市的5家的体育用品企业市场营销策略为研究对象,运用问卷调查、专家访谈、比较分析、实地考察法、文献资料分析、等研究方法,对体育用品市场调研与预测,对中国体育用品业市场营销现状及存在的问题综合分析,全面把握市场信息,寻求市场潜在的需求与机会,为企业提出营销创新战略与策略,使得企业更具有竞争力,国内国际合作关系紧密、提高中国用品企业在国内以及国外的地位。本文的研究内容主要分两个部分,第一部分是研究我国在港上市的五家体育用企业的基本信息以及他们近三年的营业情况,企业的基本信息包括公司的成立时间、上市时间、发展介绍等;企业的营业情况主要是从企业的每年的营业总收入、毛利率、普通每股收益进行分析。第二部分是基于4Ps营销模式从产品、价格、渠道、促销方式4个方面比较这5家... 

【文章来源】：山东体育学院山东省

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 问题的提出
        1.1.1 中国体育用品行业营收增长迅速
        1.1.2 细分市场需求扩大
        1.1.3 智能化体育用品兴起
        1.1.4 营销策略关系到企业的发展
    1.2 文献综述
        1.2.1 国内体育用品业相关研究
        1.2.2 国外相关研究
        1.2.3 研究评述
    1.3 研究的目的
    1.4 研究的意义
    1.5 研究对象
    1.6 研究方法
        1.6.1 文献资料法
        1.6.2 比较分析法
        1.6.3 专家访谈法
        1.6.4 问卷调查法
2 在港上市体育用品企业发展现状分析
    2.1 在港上市体育用品企业基本情况分析
        2.1.1 在港上市体育用品企业的上市信息分析
        2.1.2 中国体育用品上市企业的基本情况分析
    2.2 在港上市体育用品企业营业情况分析
        2.2.1 体育用品企业营业总收入情况分析
        2.2.2 体育用品企业毛利率分析
        2.2.3 体育用品企业普通股每股收益分析
3 基于4Ps理论对中国体育用品上市企业品牌营销策略分析
    3.1 产品策略
        3.1.1 产品分析
        3.1.2 品牌战略分析
    3.2 价格策略
        3.2.1 新产品定价策略分析
        3.2.2 差别定价策略分析
    3.3 渠道策略
        3.3.1 门店数量分析
        3.3.2 购买渠道分析
        3.3.3 认知渠道分析
        3.3.4 信息来源分析
    3.4 促销策略
        3.4.1 广告语分析
        3.4.2 代言人分析
        3.4.3 赞助
4 我国体育用品企业营销存在的问题分析
    4.1 产品研发投入不足
    4.2 品牌形象定位模糊
    4.3 品牌认知度低
    4.4 品牌营销售渠道简单
    4.5 企业内部营销管理机制不健全
5 进一步完善中国体育用品品牌营销的对策
    5.1 找准品牌定位,提升品牌的注意力
    5.2 提升研发能力,塑造创新型体育用品企业
    5.3 加强品牌意识,营造独特的品牌文化
    5.4 制作高质量的广告,选择合适的代言人
    5.5 改善营销模式,加大网络营销力度
6 结论与建议
参考文献
致谢
附录一
附录二
附录三


【参考文献】：
期刊论文
[1]体育用品品牌理论框架探析[J]. 李新啸,邱林飞.  浙江体育科学. 2019(02)
[2]企业盈利能力研究——以S公司为例[J]. 战禹同,臧建玲.  中国管理信息化. 2018(22)
[3]体育用品品牌生态位构成维度研究[J]. 王启万,王珂炜,朱虹.  沈阳体育学院学报. 2018(06)
[4]“互联网+”背景下体育用品业发展的SWOT模型分析及对策研究[J]. 张晓.  辽宁体育科技. 2018(03)
[5]新时期我国体育用品的品牌营销策略探索[J]. 孙长虹.  才智. 2018(09)
[6]基于SWOT分析法的中国自主体育品牌建设研究[J]. 程欣泉.  周口师范学院学报. 2018(02)
[7]上市公司盈利能力财务分析[J]. 陈瑞希,刑军.  现代商业. 2018(03)
[8]我国体育品牌“傍名牌”行为及其法律规制——基于“乔丹系列案件”的思考[J]. 张剑威,汤卫东.  体育成人教育学刊. 2017(06)
[9]我国体育产业上市公司研究现状与建议[J]. 钟倪,赵晓铃.  哈尔滨体育学院学报. 2017(05)
[10]公司特征因素对我国体育用品上市公司资本结构影响的研究[J]. 刘虹,黄谦,荀阳,寇清.  西安体育学院学报. 2017(06)

硕士论文
[1]A企业体育运动品牌战略研究[D]. 林国庆.福建农林大学 2018
[2]361°赞助里约奥运会整合营销策略研究[D]. 邢俊茹.山西师范大学 2018
[3]“互联网+”背景下体育用品企业网络营销探讨[D]. 陈晓畅.福建师范大学 2017
[4]国内体育产业投资价值分析[D]. 张舒媛.河北经贸大学 2017
[5]中国体育用品行业商业模式研究[D]. 敖赢予.内蒙古大学 2014
[6]我国体育上市公司资本经营的研究[D]. 宋博.南京师范大学 2013
[7]我国体育用品上市公司的现状研究[D]. 徐浩.华东交通大学 2012
[8]我国境内企业香港上市相关问题研究[D]. 丁文龙.华中师范大学 2007
[9]李宁公司品牌营销策略[D]. 李冰.哈尔滨工程大学 2007
[10]中国公司海外上市动机与上市地选择的研究——以香港美国地区上市的公司为例[D]. 仇晓敏.中国人民大学 2005



本文编号：3644127