基于需要层次理论的大润发营销策略研究

发布时间：2022-07-09 20:33

　　在激烈的市场竞争形势下,结合顾客需求优化自身市场营销策略,是企业发展壮大的重要途径。通过SWOT分析大润发超市营销现状,根据马斯洛需要层次理论,把握消费者心理主线,剖析大润发超市营销问题,并对大润发超市提出相应策略,旨在为促进大中型超市可持续健康发展提供借鉴。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、研究背景
二、大润发营销现状SWOT分析
    (一)优势(Strengths)
    (二)劣势(Weaknesses)
    (三)机会(Opportunities)
    (四)威胁(Threats)
        1. 超市会员制被市场上广泛竞争者纷纷使用再加上管理不善，导致会员制发展存在一个问题：
        2. 近两年，大润发超市开通网上购物渠道，随着用户数量不断增多，也出现了对大润发物流配送、商品质量、人力资源分配等多方面考验问题。
三、基于马斯洛需要层次理论的大润发营销策略
    (一)从生理需要分析营销策略
        1. 产品策略。
        2. 渠道策略。
    (二)从安全需要分析营销策略
    (三)从爱和归属需要分析营销策略
    (四)从自尊需要分析营销策略
    (五)从自我实现需要分析营销策略
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]大润发连锁商超的市场营销研究[J]. 包刚.  中国市场. 2019(21)
[2]浅析会员制营销模式在我国零售企业的发展与应用[J]. 陶薇.  商业经济. 2018(09)
[3]超市商品促销策略分析研究——以济南章丘大润发超市为例[J]. 董俊皊.  齐鲁师范学院学报. 2017(06)
[4]完善会员制营销模式的思考[J]. 田光兴.  现代商业. 2016(32)
[5]试论百货商店会员制营销创新[J]. 郑立平.  合作经济与科技. 2014(16)



本文编号：3657770