网络口碑营销对图书营销的启示——以“李佳琦现象”为例

发布时间：2022-07-14 12:47

　　以"李佳琦现象"为代表的网络口碑营销在当前的网络购物时代应运而生,因其扩散性、流动性强和可信度高等特点,受到广大消费者的推崇。图书营销产业在低迷的行情下,也可使用网络口碑营销的方式,通过明确营销卖点—网络口碑树立—口碑全网营销—网络口碑维护4个步骤进行网络口碑的打造,推动图书营销产业的发展。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、网络口碑营销的产生与发展
二、当前图书营销中存在的问题
三、图书的网络口碑营销策略
    （一）明确营销卖点
    （二）网络口碑建立
    （三）口碑全网营销
    （四）口碑维护
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络口碑的内涵、分类及其对消费者购买意愿的影响[J]. 胡发刚,张英彦.  编辑之友. 2018(09)
[2]网络口碑可信度研究综述[J]. 张博,葛清秀.  新闻界. 2017(01)
[3]中美B2C企业网络营销多维度比较[J]. 沈苏霞.  商业经济研究. 2017(01)
[4]网络负面口碑传播意愿的影响因素实证分析[J]. 蔡淑琴,王伟,张伟,崔晓兰.  统计与决策. 2016(01)



本文编号：3661150